Tal y como revela el informe de DMEXCO (Digital Marketing Expo & Conference), a pesar de la incertidumbre económica, el 77% de los responsables de marketing planea mantener o aumentar su presupuesto para el próximo año. Cristina Quesada, socia de COMM Media Group, comenta que “El hecho de que el 77% de los líderes del sector mantengan o incrementen sus inversiones en marketing demuestra que el valor estratégico del marketing es innegable, incluso en tiempos de recesión.”
Otra novedad relevante reside en posicionar el branding como una prioridad estratégica, ya que el 31% de los encuestados señala que estos últimos años ha invertido más en obtener resultados que en construir su marca. En este sentido, Cristina añade “Las marcas están empezando a fomentar la importancia de conectar con sus audiencias. El marketing de rendimiento es efectivo a corto plazo, pero sin una marca sólida, los resultados a largo plazo son difíciles de sostener”.
El estudio también subraya el crecimiento continuo de las redes sociales y el marketing de influencers, con el 95% de las marcas utilizándolas y el 74% planificando aumentar la inversión. En este sentido, Rebeca Muinelo, Socia y directora de Influencer Marketing de COMM Media Group, destaca que “El marketing de influencers sigue demostrando su efectividad a la hora de construir comunidades y mostrar la autenticidad de las marcas. Las audiencias buscan conexiones verdaderas y experiencias reales, y los influencers tienen la capacidad de proporcionar eso de manera única y creíble”.
Además de lo revelado por DMEXCO, el informe "Tendencias en Influencer Marketing para 2025" de Kolsquare aporta una perspectiva adicional sobre el futuro del marketing digital. Este destaca la creciente importancia de los micro-influencers, quienes, debido a su autenticidad y conexiones más fuertes con sus seguidores, están ganando relevancia en las estrategias de marketing de las marcas. Según Rebeca Muinelo, “la efectividad del marketing de influencers radica no solo en el alcance, sino en la calidad de la conexión con las audiencias. Los micro-influencers ofrecen un enfoque más personal y auténtico, lo que resulta en un mayor impacto y engagement”.
En cuanto al uso de la Inteligencia Artificial en marketing, el informe de Kolsquare destaca la creciente importancia de la inteligencia artificial en las estrategias de marketing. La IA no solo transformará la manera en que los consumidores interactúan con las marcas, sino que también facilitará la personalización de anuncios publicitarios. Según el estudio, estas tecnologías, junto con la realidad aumentada y los chatbots, jugarán un papel fundamental en la conexión de las marcas con sus audiencias.
Por otro lado, DMEXCO destaca que el 84% de las empresas ya la utilizan para generar textos, y el 61% para traducciones. Sin embargo, un 63% señala la falta de conocimiento en IA como su principal desafío. “La IA es una herramienta poderosa que permite a las marcas ser más creativas y eficientes, pero es crucial capacitar a los equipos para aprovechar todo su potencial”, comenta Cristina Quesada.
Finalmente, los principales desafíos que enfrentan los departamentos de marketing incluyen la calidad de datos para personalización y orientación (51%) y la medición del ROI de las campañas (47%). “Los datos y la medición de resultados seguirán siendo el corazón de las estrategias de marketing, pero deben estar acompañados de creatividad, innovación y un enfoque en la construcción de marca para lograr un impacto duradero”, concluye Rebeca Muinelo.
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