Utiq llega al sector de gran consumo en España de la mano de Dr. Oetker y GroupM

Teresa Costa Macedo, Marketing Director Iberia de Dr. Oetker señala, "como empresa del sector Consumer Goods, maximizar y medir de forma correcta el alcance de nuestras comunicaciones es crucial para nosotros porque aseguran que nuestros mensajes lleguen a una amplia audiencia sin saturar a los consumidores. Por ello, queríamos ser pioneros en España incorporando la tecnología Utiq que nos permite maximizar y eficientar el impacto de nuestras campañas, garantizando que nuestro producto esté siempre presente en la mente del consumidor justo cuando están listos para hacer una compra. Esto no solo mejora la efectividad de nuestras estrategias de marketing, sino que también fortalece nuestra marca en un mercado altamente competitivo."

“Desde nuestro nacimiento, hace justo un año, no hemos parado de avanzar a través de colaboraciones con grandes partners, como GroupM, y de profundizar en el mercado español. Esta alianza, es un paso más en esta evolución ya que nos permite demostrar el valor que podemos ofrecer a un sector tan relevante como el de FMCG (Fast-Moving Consumer Goods). Marcas y agencias pioneras como GroupM y Dr. Oetker son las que nos acercan a nuestro objetivo de redefinir el entorno del marketing digital priorizando la privacidad y la protección de datos de los usuarios”, comenta Mónica Rodríguez, Managing Director de Utiq en España.

Por su parte Miguel Ángel Miguelez, Data Strategy & Activation Director de GroupM, asegura que "en GroupM, estamos encantados de colaborar con Utiq para mejorar los resultados de Dr. Oetker. La publicidad está experimentando una transformación a gran velocidad, y Utiq es una solución que busca cambiar las estrategias basadas en identidades, consentimientos y datos; centrándose en la transparencia y confianza del usuario. Además, resuelve dilemas del ecosistema sin cookies, como una gestión de frecuencias más confiable, un alcance incremental y su control en navegadores como Safari, Firefox y Opera. Los datos obtenidos en la campaña reflejan su potencial para maximizar el alcance de las estrategias publicitarias. Esta alianza nos permite reforzar nuestro compromiso de liderar el camino hacia un futuro de marketing digital más seguro y respetuoso con la privacidad".

La medición del ecosistema publicitario actual depende principalmente de una compleja gestión de identidades digitales controladas por navegadores y sistemas operativos. No obstante, con la tecnología emergente de Utiq, como se ha demostrado en esta campaña para Dr. Oetker, es posible realizar acciones de marketing más personalizadas y respetuosas con la privacidad al basarse en audiencias auténticas. Así comienza el camino hacia un marketing más responsable, centrado en las personas.

Un año en España lleno de logros

Utiq, impulsada por las cuatro compañías de telecomunicaciones Deutsche Telekom, Orange, Telefónica y Vodafone después de más de 3 años de investigación, acaba de celebrar su primer aniversario en España.

A lo largo de este año, la empresa de tecnología publicitaria ha logrado consolidarse en Europa con la reciente apertura en Italia y un crecimiento significativo de su plantilla, que supera los 40 trabajadores a nivel global. En España, ha logrado 13 acuerdos de colaboración y 8 integraciones con importantes grupos de medios de comunicación. Además, ha llevado a cabo varias campañas con las principales empresas de telecomunicaciones y, gracias a esta última campaña con Dr. Oetker, ha llegado al sector del gran consumo.