Cerca de 45.000 adolescentes españoles de entre 12 y 17 años han recibido formación desde 2020 para prevenir y evitar todo consumo de alcohol, de la mano del programa “Smashed”, impulsado en colegios e institutos por el grupo Diageo, grupo líder mundial en bebidas premium. En el pasado curso, 2023-2024 más de 10.000 menores (10.355, en concreto) se beneficiaron de esta iniciativa, reconocida internacionalmente. De hecho, “Smashed” ha sido premiada por la Asociación Británica de Proveedores Educativos (BESA), los Education Resources Awards y los Digital Impact Awards 2022, entre otros reconocimientos.
En el presente curso, 2024-2025, ya son cerca de 9.500 los adolescentes españoles que, hasta ahora, han recibido esta formación.
Se trata de una iniciativa que la compañía desarrolla en 34 países. Una actividad única en su género para la prevención de todo consumo de alcohol en menores y con gran demanda por parte de los centros educativos.
Desarrollado y patrocinado por Diageo, el programa ha sido creado por la agencia británica Collingwood Learning, en colaboración con jóvenes y centros de aprendizaje internacionales. Combina la dramatización con talleres interactivos para ayudar a los jóvenes a comprender los hechos, causas y consecuencias del consumo de alcohol en menores, y se presenta en dos formatos: un aprendizaje “on line” y una representación teatral.
Ambos formatos invitan a los estudiantes a reflexionar y compartir sus opiniones, comentarios y experiencias propias sobre los temas abordados y explorar las consecuencias representadas en la actuación o la película.
“Smashed” se imparte en escuelas e institutos, con el apoyo de los profesores, al tiempo que ofrece una guía “on line” gratuita que ayuda a los padres, poniendo a su disposición herramientas para prevenir y evitar todo consumo de alcohol en menores también desde casa.
La compañía, Diageo, no incluye ninguna imagen de marca en el programa, en el que tampoco establece ninguna vinculación con sus marcas o productos.
COMPROMISO “CERO ALCOHOL EN MENORES”
Según explica Giorgio Liveriero, responsable del programa “Smashed” de la compañía para el Sur de Europa, "el grupo está firmemente comprometido con el consumo cero en menores: con la prevención del consumo de todo tipo y cantidad de alcohol en este colectivo. Nos emociona ver la gran acogida que recibe este programa en la comunidad educativa. Profesores y estudiantes están mostrando gran interés en aprender sobre el alcohol y los riesgos asociados con el consumo en menores”.
A su juicio “Smashed” es, de hecho, una iniciativa educativa transformadora: “cuando los jóvenes se enfrentan a decisiones difíciles, este programa les brinda el empoderamiento necesario para tomar decisiones informadas”, indica.
El objetivo global de Diageo es educar a 10 millones de jóvenes, padres y profesores sobre los peligros del consumo de alcohol en menores para el año 2030. Una meta alineada con la visión de la compañía, decidida promotora de la tolerancia cero al consumo de alcohol en menores.