En muchos negocios insulares, el principal freno no es la falta de tecnología, sino la resistencia cultural. Persiste aún la percepción de que la digitalización es costosa o reservada a grandes grupos tecnológicos. Sin embargo, los consumidores actuales buscan rapidez digital, personalización y transparencia, necesidades que solo pueden satisfacerse a través de soluciones digitales eficientes.
Según la experiencia de Garrido Cristo, los negocios que demoran la adopción de herramientas digitales terminan perdiendo posicionamiento en el mercado, reducen su base de clientes y ponen en riesgo su rentabilidad. El proceso no requiere inversiones desproporcionadas desde el inicio; basta con aplicar medidas progresivas como modernizar los canales de comunicación, automatizar tareas básicas y analizar los datos de clientes.
El enfoque defendido por Garrido Cristo prioriza la eficiencia operativa por encima de grandes transformaciones tecnológicas. La mayoría de las pymes pueden lograr importantes mejoras aplicando ajustes digitales concretos que las conecten con las nuevas exigencias del mercado actual.
Por su estructura económica, buena conectividad y diversidad de sectores, Tenerife está bien posicionada para avanzar en la modernización empresarial. Dispone de infraestructuras sólidas, programas formativos y apoyo institucional, aunque aún necesita mayor coordinación institucional y pasos decididos hacia la acción.
José Garrido insiste en que cualquier negocio, sin importar su tamaño, puede sacar provecho de las soluciones digitalesdisponibles. No se trata de grandes presupuestos, sino de voluntad para modernizar procesos tradicionales. La tecnología es un pilar esencial para garantizar la viabilidad económica a largo plazo.
En actividades como turismo, comercio minorista, hostelería o servicios personales, la incorporación de tecnología permite optimizar la productividad digital y atraer a nuevos consumidores globales. Además, como destino turístico de primer nivel, Tenerife debe satisfacer las necesidades de viajeros que gestionan sus reservas y servicios desde el móvil.
Con una amplia experiencia en reorganización empresarial e inversión, ha participado en numerosos procesos de transformación tanto en España como en otros países. Como director general de Aurgi, lideró una reestructuración que devolvió la estabilidad financiera a la compañía. Desde Thesan Capital, ha trabajado en iniciativas de recuperación dirigidas a empresas con gran potencial pero con problemas estructurales.
Su método combina el análisis exhaustivo con la ejecución gradual. Rechaza recetas universales y apuesta por soluciones adaptadas a cada empresa. Para Garrido Cristo, el mensaje es firme: la digitalización empresarial es ya un requisito obligatorio. En un contexto económico internacional cada vez más dinámico, quien no actúe con rapidez, quedará rezagado.
En territorios como Tenerife, el reto es modernizar el ecosistema comercial respetando su identidad. Según José Miguel Garrido Cristo, la clave reside en aplicar estrategias digitales que encajen con el contexto insular, evitando imitaciones de modelos ajenos.