ICEX reafirma su papel como socio estratégico del sector audiovisual español con una estrategia de internacionalización centrada en el impacto real para las empresas, la visibilidad global y la generación de negocio en los mercados prioritarios. En 2025, ICEX dio continuidad a su estrategia de internacionalización del audiovisual español, manteniendo las actividades estructurales de mayor valor para la industria y consolidando su presencia en los principales mercados internacionales, con una inversión de más de 2,26 millones de euros en un contexto de desescalada presupuestaria respecto al periodo 2022-2024.
Esta estrategia, desarrollada a través de Audiovisual from Spain, se articula en torno a tres ejes clave: fomentar el networking internacional, potenciar la visibilidad de contenidos y empresas y abrir vías de financiación como la coproducción. Iniciada en un contexto de mayor dotación presupuestaria gracias a los fondos PRTR, su implementación sostenida ha permitido no solo mantener la presencia internacional del sector, sino también generar resultados concretos: España se ha consolidado como uno de los países con mayor presencia en animación en los principales festivales internacionales; los desarrolladores españoles obtuvieron 4 de los 8 premios otorgados en GDC 2025; las series españolas mantienen una presencia sistemática en la sección oficial dfestival Series Mania; y la participación en foros como Cannes Docs o Locarno Pro ha facilitado el acceso a financiación, agentes de ventas y selección en festivales internacionales.
Una estrategia por subsectores: presencia sostenida y nuevos mercados
ICEX ha mantenido en 2025 la presencia en los principales mercados internacionales en los cinco subsectores del audiovisual, consolidando las actividades de mayor valor e incorporando nuevos territorios estratégicos a pesar de la reducción presupuestaria, de casi el 50%, debida a la finalización de los fondos del Plan de Recuperación.
En cine, se conserva la programación estratégica internacional con presencia en los grandes mercados considerados prioritarios: el European Film Market de la Berlinale, el Marché du Film de Cannes, TIFF Toronto, Spanish Preview en Locarno Pro y Hot Docs. En paralelo, se desarrollan jornadas de coproducción y visibilidad de alto valor como el Berlinale Co-Production Market y Cannes Docs. En 2025 se incorporan por primera vez el IDFA de Ámsterdam y las Jornadas Audiovisuales México–España, que generaron más de 175 reuniones B2B entre empresas de ambos países. Se mantienen asimismo acciones de visibilidad vinculadas a los Spanish Screenings en MAFIZ y el Festival de San Sebastián. Además, se analizan nuevos mercados estratégicos como el Golden Rooster Film Market en China e IFFI Goa en India con vistas a su desarrollo en 2026. Para la realización de estas actividades se contó con un presupuesto de 655.414 euros, que representa un 57% respecto a 2024.
En televisión, ICEX mantiene su presencia en todos los mercados internacionales fundamentales: MIPCOM Cannes, Content Americas, Series Mania Forum, Sunny Sideof the Doc, Content London y Asia TV Forum, a los que se incorpora MIP London. Se desarrollan acciones de visibilidad en varios de estos mercados y en el Berlinale Series Market. En el ámbito nacional, se mantiene presencia en eventos como Conecta Fiction e Iberseries con un enfoque centrado en acciones directamente vinculadas a negocio. Para la realización de estas actividades se contó con un presupuesto de 620.668 euros, que representa un 33% respecto a 2024. Esta reducción en el presupuesto se ha de contextualizar teniendo en cuenta que en 2024 España fue país invitado en MIPCOM, lo que supuso un incremento notable para el sector.
En animación, ICEX sostiene el 100% de los mercados estratégicos internacionales: Kidscreen Summit, MIFA Annecy, Cartoon Movie y Cartoon Forum. Se incorporan Pixelatl, alineado con el foco en México, y el Festival de Animación de Ottawa, donde España es uno de los países con mayor presencia internacional. Se mantiene el apoyo a eventos consolidados en España como los Premios Quirino, Mundos Digitales y Animar BCN, y se refuerza la presencia de mujeres en el sector a través de iniciativas como Women in Animation en Annecy y MIANIMA en España. Para la realización de estas actividades se contó con un presupuesto de 277.817 euros, que representa un 51% respecto a 2024.
En videojuegos, se preserva la presencia en los principales mercados globales: GDC San Francisco, Gamescom Colonia, Tokyo GameShow, Gamescom Asia, G-Star Busán y MeetToMatch. En 2025 se incorpora Gamescom Latam y se avanza en la exploración de nuevos mercados con alto potencial como ChinaJoy en China, Busan Indie Connect en Corea, Bitsummit en Japón y NordicGame en el norte de Europa. Para la realización de estas actividades se contó con un presupuesto de 684.120 euros, que representa un 69% respecto a 2024.
Eficiencia estratégica tras los fondos PRTR
Entre 2022 y 2024, ICEX impulsó la internacionalización del sector con una inversión extraordinaria de 20 millones de euros procedentes del Plan de Recuperación, que permitió desarrollar 179 actividades y apoyar a 2.304 empresas, el 66 por ciento de ellas pymes.
En 2025, ya sin ese marco excepcional, la estrategia evoluciona hacia un modelo de consolidación: se mantienen las acciones estructurales más valoradas por las empresas y se concentra la actividad en los mercados de mayor retorno, optimizando el modelo para maximizar el impacto para el tejido empresarial.
Los resultados respaldan este enfoque: más del 80 por ciento de las empresas participantes valoran positivamente las actividades de ICEX y el 97 por ciento manifiesta su intención de repetir participación.
Continuidad del apoyo público en el nuevo ciclo 2026-2027
ICEX y la Secretaría de Estado de Digitalización e Inteligencia Artificial (SEDIA) continuarán apostando por el sector en 2026 y 2027, con una nueva aportación de 2.000.000 de euros destinada a reforzar las actuaciones de internacionalización y posicionamiento del audiovisual español en los mercados globales.
Impulso al posicionamiento global: nueva fase de Where Talent Ignites - Audiovisual from Spain
En paralelo a la actividad en mercados, ICEX desarrolla una nueva fase de su estrategia de posicionamiento internacional bajo la marca Audiovisual from Spain, ya en marcha para 2026, con una inversión cercana a 5 millones de euros destinada a la producción de contenidos y a su difusión global en mercados prioritarios.
Esta inversión responde a una lógica de marca país: reforzar la visibilidad, el reconocimiento y la competitividad del audiovisual español en la conversación internacional, apoyándose en los resultados de la campaña anterior. En el ámbito creativo, el proyecto ha obtenido más de 30 premios y reconocimientos internacionales, incluyendo Cannes Lions, D&AD, Clio o Laus, consolidando el posicionamiento de España como referente global en creatividad audiovisual. La iniciativa Where Talent Ignites ha alcanzado más de 2,5 millones de impresiones en paid media, 40.000 sesiones web y un crecimiento exponencial en redes sociales, con un +84,4% en Instagram, +29,3% en LinkedIn y +87.000%en TikTok en cuanto a seguidores, junto a una amplia repercusión en medios internacionales.
Sobre esta base, la nueva fase de Where Talent Ignites se articula en torno a tres grandes producciones audiovisuales que conectan el sector con ámbitos estratégicos como la moda, la música y el hábitat, junto a un despliegue internacional de PR, talento y activaciones en mercados clave. El objetivo es reforzar el posicionamiento del audiovisual español como industria competitiva y referente creativo global.
Una estrategia integral al servicio del sector
La actuación de ICEX combina presencia en mercados, generación de contactos profesionales, impulso a la coproducción y posicionamiento internacional de marca. Este enfoque integral permite acompañar a las empresas españolas en un entorno global altamente competitivo y ampliar sus oportunidades de financiación, distribución y crecimiento.
ICEX continuará desarrollando su actividad en los mercados de mayor retorno, consolidando y ampliando la posición internacional del audiovisual español y fortaleciendo su capacidad para competir en la industria global.