"¿De verdad quieres ser CEO? Liderazgo audaz" es una guía para que el líder del momento sobreviva. El autor es Iñaki Ortega, doctor en economía, investigador y profesor de universidad, actualmente es director general en Madrid de la consultoría de comunicación LLYC. El punto de partida es este: hay profesiones de moda. Los yuppies en los ochenta, los blogueros con el cambio de siglo o los influencers en la década pasada. Ahora todo el mundo quiere ser CEO, sin saber apenas qué supone. Pero son tiempos para jugarse el pellejo en la alta dirección.
Hay profesiones que triunfan de la noche a la mañana. Antes, los ingenieros o los médicos eran la opción preferida para cualquier suegro. Como el ancho del pantalón que se pone de moda y nadie sabe por qué. De repente, hay que llevar pitillos cuando antes usábamos pata de campana. El problema viene cuando todo quisque quiere seguir esa tendencia. A muchos no les favorece embutirse en unos tejanos dos tallas más pequeños o ir por la vida disfrazado de cantante. Pero como se pone de moda, todos nos empeñamos. Caiga quien caiga. Para Ortega, algo así ha sucedido con ser CEO. Ahora el planeta entero es CEO o quiere serlo. Por supuesto que están los CEO de las grandes empresas (hasta hace poco les llamábamos consejeros delegados), pero es que también son muchos los que se definen como CEO de una pyme, aunque en ocasiones sea tan pequeña que pueda tildarse de autoempleo. También aquellos que te contactan como CEO de compañías que ni siquiera se han creado y son solo un proyecto de empresa pintado en una atractiva presentación para levantar fondos o empezar a vender una idea.
Para que nadie se lleve a engaño, este libro explica que el CEO es la persona más comprometida con la empresa; quien debe lograr los objetivos de ventas, la satisfacción del usuario, el ahorro de costes y la financiación. Rendir cuentas a los dueños, convencer a clientes y proveedores, empleados e inversores, sindicatos, políticos y a cualquiera que opine en redes sociales. También trabajar de sol a sol; ser el mayor experto de su industria; simpático y asertivo; con la honestidad por bandera y una inteligencia por encima de la media, además de conocer la geopolítica y dominar los mercados. Y, aun así, una fatalidad puede dejarle sin empresa y sin trabajo. La clave para afrontar con éxito este mastodóntico reto es el liderazgo audaz. Audaz porque hay dos opciones: esconderse o plantar cara. Audaz porque la osadía está detrás de los grandes logros empresariales. Audaz para no racanear ni esfuerzo ni humildad, sin perder la racionalidad y las ganas de comunicar. Audaz porque jugarse el pellejo será la única manera de ser CEO. Los temas que trata son, por supuesto, la audacia, el esfuerzo, la humildad, la racionalidad y la comunicación.
Iñaki Ortega ha asesorado a gobiernos, universidades y grandes empresas en el lanzamiento de sus programas de innovación y diversidad generacional. Es considerado el mayor experto en lengua castellana en la conocida como "economía plateada" o "silver economy"). También ha acompañado en sus estrategias de comunicación corporativa y asuntos públicos a relevantes instituciones y empresas.
Ficha técnica:
¿De verdad quieres ser CEO? Liderazgo audaz
Iñaki Ortega
Editorial Almuzara
136 páginas