Circana presenta su Barómetro del Gran Consumo de mayo de 2026, un mes que cierra con un crecimiento del +3,0% en valor, impulsado principalmente por la demanda (+2,2%), mientras el precio modera su contribución (+0,8%). Termómetro macro: más presión externa, impacto contenido en precios. Mayo se desarrolla en un contexto económico que mantiene una base sólida, con un crecimiento del PIB del +2,7% interanual en el primer trimestre de 2026, pero con señales de moderación y una inflación general que se sitúa en el 3,2%, evidenciando que la presión sobre los costes sigue presente. En paralelo, la confianza del consumidor se mantiene en niveles bajos, lo que refuerza una actitud de compra más prudente y selectiva.
El gran consumo mantiene una evolución positiva en mayo, con un crecimiento del +3,0% en valor, cada vez más apoyado en la demanda frente al precio. La lectura del mes está además condicionada por el efecto base del apagón de 2025, que provocó compras extraordinarias en categorías de abastecimiento e impulso, elevando la comparativa interanual, especialmente en bebidas y productos de despensa como las conservas, y añadiendo exigencia a la evolución de mayo sin modificar la tendencia positiva del consumo.
El crecimiento del mes se apoya en los principales pilares del gasto de los hogares, aunque con una evolución desigual por departamentos.
-
Alimentación avanza un +2,6% en valor, impulsada por categorías como huevos (+19,1% en valor), congelados (+8,3%) o derivados lácteos (+6,6%), mientras productos de despensa como conservas (-3,9%) o categorías como pasta, arroz o legumbres muestran una mayor contención.
-
Frescos lideran claramente el mercado con un +5,4% en valor, apoyados en una demanda del +4,2%, con especial dinamismo en frutas (+8,6% en demanda) y carne (+8,1%), mientras pescado crece en valor (+8,0%) apoyado en precio (+7,2%) y marisco cae en demanda (-11,4%), reflejando una mayor selectividad del consumo.
-
En Bebidas, el efecto del apagón de 2025 ha tenido un impacto importante en la evolución de mayo, penalizando la demanda en varias categorías, especialmente cerveza (-3,8% en demanda), vinos (-3,3%) y manteniéndose plano en otras categorías relevantes como refrescos (+0,5%) y aguas (+0,4%).
-
Por su parte, Perfumería e Higiene muestra un crecimiento del +4,2% en valor, impulsado por el volumen (+6,0%), con un comportamiento destacado en colonias y perfumes (+25,9% en demanda), junto a corporales (+3%), cosmética facial (+2,5%) y capilares (+2%), mientras categorías como productos solares (-7,7%) limitan parcialmente la evolución del mes.
- En Droguería y Limpieza el comportamiento es más débil, con una caída del-1,3% en valor, debido a la reducción del precio medio (-1,7%), con mantenimiento en cuidado del hogar y celulosas, mientras cuidado de la ropa (+3,8% en demanda) contribuye a sostener el departamento.
Dinamismo de la Marca de Distribuidor en marzo
En este contexto, la marca de distribuidor (MDD) continúa reforzando su posición y alcanza una cuota del 51,9% del valor en FMCG sin frescos, con un crecimiento superior al de la marca de fabricante, apoyado principalmente en una mayor tracción en volumen (+1,7% MDD vs +0,3% MF).
La MDD mantiene un mayor crecimiento en valor, principalmente apoyada en alimentación y perfumería e higiene, con una demanda más dinámica que la MF. La marca de fabricante evoluciona de forma más moderada y dependiente más del precio, especialmente en alimentación, mientras pierde tracción en demanda en algunas áreas como droguería.
“Mayo confirma un crecimiento sólido del mercado apoyado en la demanda, lo que refleja una evolución más saludable y menos dependiente del precio. Si aislamos el efecto base del apagón de 2025, especialmente en bebidas y despensa como conservas, el consumo mantiene una dinámica positiva, con especial fortaleza en frescos y un consumidor que sigue más selectivo en sus decisiones de compra”, señala Sandra Latorre, Client Insight Manager de Circana.
España entra en juego: el Mundial activa nuevas ocasiones de consumo
Con el arranque del Mundial, junio entra en partido con un activador claro: más reuniones, más ocio y más consumo compartido. Bebidas, snacks, aperitivos, conveniencia e indulgencia pueden ganar tracción, especialmente si España avanza y la competición gana
intensidad y emoción.