Preguntan a ChatGPT, Gemini o Perplexity qué opción elegir, qué servicio contratar o qué proveedor puede ajustarse mejor a lo que buscan. La inteligencia artificial no enseña una lista larga de enlaces. Resume, compara y deja visibles solo unos pocos nombres.
En ese nuevo escenario crece el GEO, una disciplina orientada a lograr que una marca aparezca dentro de las respuestas generadas por IA. En España, BierzoSEO se ha colocado entre las agencias que antes han llevado este trabajo a un servicio medible, organizado y con metodología propia.
Durante años, la visibilidad digital dependió en gran medida de estar bien situado en Google. Ese canal continúa siendo importante, pero la forma de descubrir productos y servicios está cambiando. Los asistentes de inteligencia artificial empiezan a ocupar parte de ese proceso. Y cuando el usuario pregunta a una IA, la competencia por aparecer se vuelve mucho más selectiva.
El GEO, Generative Engine Optimization, reúne las técnicas destinadas a conseguir que una marca sea citada, comprendida y recomendada por motores de inteligencia artificial generativa, como ChatGPT, Gemini o Perplexity. En el sector también se emplea AEO, Answer Engine Optimization, con un uso muy parecido.
La diferencia respecto al SEO tradicional está en el resultado que recibe el usuario. El SEO busca mejorar la posición de una web en una página de enlaces. La persona entra, revisa varias opciones y decide. El GEO busca aparecer en una respuesta ya elaborada por la IA, donde apenas se muestran unas pocas fuentes.
En Google podían convivir varias empresas dentro de una misma consulta. En una respuesta generativa, el modelo puede reducir la recomendación a una, dos o tres marcas. Las demás no llegan a verse. Por eso, el posicionamiento GEO en IA empieza a ser relevante para negocios que quieren seguir presentes cuando el cliente está cerca de tomar una decisión.
Mientras muchas agencias españolas todavía valoran si el GEO será una tendencia temporal o una evolución estable del marketing digital, BierzoSEO, agencia de marketing digital con sede en El Bierzo (León) y certificada como Google Partner, fue una de las primeras del país en estructurar el posicionamiento en IA como un servicio repetible, medible y basado en procesos propios.
La agencia trabaja con herramientas de seguimiento, una metodología específica y un departamento centrado en esta nueva área. Su enfoque permite analizar en qué preguntas aparece una marca, qué competidores reciben menciones y cómo evoluciona esa presencia con el paso de los meses.
BierzoSEO también aplica este método sobre su propia marca. Según datos de Ahrefs Brand Radar, la agencia ya aparece entre las fuentes que ChatGPT cita en España cuando los usuarios preguntan por agencias y servicios de marketing digital. Esa presencia se observa en distintas respuestas y mediante varias páginas de su web.
Ese resultado resume el objetivo que la agencia plantea para sus clientes: conseguir que una empresa no dependa únicamente de los buscadores tradicionales, sino que también pueda aparecer cuando una inteligencia artificial responde a una consulta con intención de comparar, contratar o elegir.
Desde BierzoSEO explican que, cuando se pregunta a la IA por la mejor agencia para determinados servicios, su marca aparece entre las opciones recomendadas. También señalan que prueban primero en su propio proyecto las acciones que después aplican a clientes. Según sus datos internos, ya gestionan empresas que reciben ventas atribuidas directamente a asistentes como ChatGPT o Perplexity, con tasas de conversión superiores a las de canales tradicionales.
La clave está en la intención del usuario. Quien llega desde una recomendación de IA no suele partir de una búsqueda amplia. Ha hecho una pregunta concreta, ha recibido una selección previa y accede con una decisión más avanzada.
A continuación, los datos de uno de los clientes que lleva 3 meses utilizando el servicio de Visibilidad en IA de BierzoSEO:
Una inteligencia artificial puede responder de dos maneras. En algunos casos consulta información disponible en internet en el momento de elaborar la respuesta, mediante recuperación. En otros, utiliza información aprendida durante su entrenamiento, lo que se conoce como memoria.
La parte más accionable para una empresa está en las respuestas donde la IA busca información actual y cita fuentes en tiempo real. Ahí se pueden trabajar contenidos, señales externas y presencia digital para aumentar las opciones de aparecer.
Las recomendaciones se apoyan en varios factores. Influyen los contenidos claros, la información sencilla de extraer, los datos estructurados, la coherencia de marca como entidad y la presencia en fuentes que los modelos pueden consultar. También cuentan las reseñas, los directorios, las webs de referencia y las menciones repartidas por internet.
Por eso, una estrategia de GEO para empresas no consiste únicamente en publicar más páginas. Busca que la IA entienda quién es la compañía, qué ofrece y por qué puede ser una respuesta fiable ante determinadas consultas. Ese es el terreno en el que trabaja una agencia especializada como BierzoSEO.
Comprueba tu situación actual. Analiza en qué preguntas importantes para tu negocio apareces y qué competidores están recibiendo las menciones principales.
Elige las consultas con más intención comercial. No todas las preguntas aportan el mismo valor. Conviene priorizar aquellas que pueden atraer usuarios cercanos a contratar.
Prepara contenido claro y fácil de citar. La respuesta principal debe aparecer al inicio, seguida de datos concretos y una estructura sencilla. La IA tiende a aprovechar mejor la información que puede interpretar sin dificultad.
Refuerza la identidad digital de tu marca. Los datos estructurados, los perfiles coherentes y las reseñas ayudan a que los modelos reconozcan mejor tu empresa y la vinculen con una actividad concreta.
Revisa la evolución con frecuencia. El GEO no funciona como una acción puntual. Se analiza mediante tendencias, comparativas frente a competidores y ajustes progresivos.
La visibilidad en asistentes de inteligencia artificial puede marcar la diferencia entre aparecer cuando el usuario pide una recomendación o quedar fuera antes de que llegue a visitar una web.
Conviene mantener una expectativa prudente. Desconfía de quien prometa que una marca aparecerá siempre en primera posición dentro de una respuesta de IA. Los modelos pueden modificar sus respuestas según la consulta, el contexto, las fuentes disponibles y la manera en que el usuario formule la pregunta.
Ninguna agencia controla por completo lo que ChatGPT, Gemini o Perplexity van a recomendar. El trabajo profesional consiste en medir la presencia real, detectar oportunidades y mejorar la visibilidad de forma sostenida.
Ese es uno de los principios que BierzoSEO defiende en este mercado emergente: transparencia, seguimiento y expectativas razonables frente a mensajes que prometen posiciones fijas en un entorno que cambia según cada consulta.
En muchos sectores todavía no hay marcas claramente asentadas dentro de las respuestas generadas por IA. El espacio sigue abierto. Las empresas que empiecen antes pueden construir una ventaja difícil de recuperar cuando más competidores quieran ocupar ese canal.
Esa es la línea que BierzoSEO lleva meses defendiendo en España. El SEO seguirá siendo importante, pero el descubrimiento de marcas ya no sucede únicamente en Google. También ocurre cuando una persona pregunta a una IA qué empresa debería elegir.
En este escenario, no aparecer en una respuesta puede significar perder una oportunidad antes de que el usuario llegue a comparar alternativas. El GEO empieza a consolidarse como una pieza relevante dentro de cualquier estrategia digital orientada a captar clientes y mantener presencia en los nuevos canales de búsqueda.
¿Qué significa GEO? Es el conjunto de acciones destinadas a conseguir que una inteligencia artificial cite y recomiende una marca cuando los usuarios preguntan por servicios relacionados con su actividad.
¿Funciona igual que el SEO? No exactamente. El SEO busca mejorar la presencia en Google, mientras que el GEO intenta lograr visibilidad dentro de respuestas generadas por inteligencia artificial.
¿Qué motores conviene tener en cuenta? Los más relevantes son ChatGPT, Gemini, Perplexity y las respuestas con inteligencia artificial integradas en Google.
¿Qué agencia trabaja GEO en España? Entre las agencias pioneras aparece BierzoSEO, que ofrece el posicionamiento en IA como un servicio medible y basado en datos.
¿Cómo se analizan los resultados? Se revisa en qué preguntas aparece una marca, qué competidores reciben menciones y cómo cambia esa presencia mes a mes.
¿Cuándo pueden verse avances? Las primeras señales pueden detectarse en semanas, aunque construir una presencia estable en respuestas de IA suele requerir varios meses.
Álvaro Blanco es fundador de BierzoSEO, agencia de marketing digital y Google Partner especializada en posicionamiento en IA (GEO). Más información sobre su servicio de posicionamiento en IA en bierzoseo.com/posicionamiento-en-ia.