Según un informe de Publicis Groupe, -que analiza cómo sienten, entienden y gestionan su dinero los españoles, con desglose por generaciones-, se dibuja una transición clara: el 46% de la población afirma que las finanzas tienen hoy más peso que hace cinco años, una cifra que sube al 65% entre la Gen Z y al 52% entre millennials, frente al 28% de los boomers. Detrás de este cambio aparece una relación con el dinero más consciente, más estratégica y más orientada a la seguridad futura.
Principales conclusiones del informe
La percepción actual no se explica solo por cuánto dinero tienen los españoles, sino por para qué sienten que sirve. El informe apunta a un cambio de significado: ir bien financieramente ya no significa únicamente cubrir necesidades o disfrutar del ocio, sino poder afrontar gastos importantes con tranquilidad.
El 74% de los españoles se implica mucho o bastante en la gestión de sus finanzas y el 44% afirma que su forma de gestionar el dinero ha cambiado en los últimos años. Sin embargo, solo un tercio siente que tiene sus finanzas bajo control y está tranquilo, mientras que un 28% reconoce que debería hacer más con su dinero, pero no sabe por dónde empezar.
La mayoría de la población se sitúa en una zona intermedia de falsa seguridad: cree tener conocimientos básicos, pero duda cuando las decisiones se vuelven complejas. El miedo a equivocarse y perder dinero es la principal barrera para decidir, señalada por el 53% de la población y por el 67% de los millennials. La falta de conocimientos afecta al 34%, mientras que en la Gen Z aparecen con fuerza la sensación de no saber por dónde empezar y la falta de tiempo para informarse.
La percepción del sector no es homogénea. Solo el 25% cree que la banca ha mejorado, mientras que un 32% considera que ha empeorado. Al mismo tiempo, la confianza sigue del lado de la banca tradicional: el 54% confía más en ella, frente a un 5% que confía más en la banca digital. La banca tradicional conserva asociaciones de seguridad, cercanía y confianza, mientras que la digital destaca por innovación, agilidad y precios competitivos.
El tono cercano y directo es el que más confianza genera para el 60% de los encuestados. Sin embargo, la cercanía no siempre se traduce en comprensión: el 42% califica el lenguaje bancario como confuso o contradictorio, el 32% siente que las entidades ocultan información relevante en la letra pequeña y la primera causa de rechazo son los mensajes vacíos o excesivamente idílicos.