LA PUBLICIDAD COMIENZA A HACER RENTABLES LOS MEDIOS DIGITALES
Según Enrique Jiménez, director general de Digital Group, “la publicidad ha entrado en una nueva era, la de la publicidad inteligente, que permite maximizar el éxito de las inversiones publicitarias”
Redacción | Martes 21 de octubre de 2014
La misma Internet que provocó la crisis de los medios impresos salvará sus cabeceras digitales. La publicidad comienza a llegar regularmente a los medios digitales y los grandes anunciantes han empezado a utilizar las publicaciones en la Web como plataforma prioritaria de sus campañas, según Digital Group, una de las principales agencias españolas de medios online, especializada en campañas de respuesta directa, integrada en Hello Media Group. Digital Group ofrece un ahorro del coste de conversión respecto a los buscadores superior al 20%. Digital Group ha cambiado el paradigma de la publicidad online. Diferente en la forma de utilizar el Display, orientándole al performance, creando una canal alternativo a los buscadores basado en la innovación de medios y formatos, y con una filosofía de servicio que pone el foco en los resultados. Y la crisis ha puesto de manifiesto que la publicidad en Internet consigue varios objetivos a la vez: es menos costosa que la que se difunde en medios escritos o televisados y reviste un importante componente de difusión por buscadores y redes sociales que contribuyen a reforzar la marca.
El 2012 la publicidad “Display Performance”en medios online superó los 370 millones de euros, y las previsiones para 2013 indican un crecimiento superior al 20% respecto al pasado año”, explica Enrique Jiménez, director de Digital Group. “La clave –añade- está replicar en los medios digitales lo mejor de la publicidad impresa aprovechando el enorme potencial del entorno digital.”
“En Digital Group hemos reinventado el Display –toda la publicidad que no se basa en buscadores- de manera que además de utilizarse para crear campañas de imagen de marca –Banners, vídeos, etc.- ahora ofrece unos índices de conversión –publicidad efectiva- más rentables que los que se logran con los buscadores”, explica Enrique Jiménez. “El ahorro en la conversión –indica- puede superar el 20 por ciento de media respecto al coste que ofrecen los buscadores”.
La nueva publicidad online replica el modelo de central de compra en el Real Time Bidding (RTB), la subasta de espacios publicitarios en tiempo real, donde los medios sacan el inventario de publicidad que no han vendido. “Un sistema donde es posible balancear dos elementos claves. El precio y la calidad del público”. También se ha reinventado la figura del planificador que actúa como un verdadero broker apoyado en herramientas de análisis e inteligencia de negocio.
“La publicidad ha entrado en una nueva era, la de la publicidad inteligente, que permite maximizar el éxito de las inversiones publicitarias”, indica el director general de Digital Group. “Un entorno donde, de nuevo, medios, anunciantes y agencia van de la mano creando un ecosistema bueno para todos”. “Digital Group –concluye su director general- ha cambiado el paradigma de la publicidad online. Somos diferentes en la forma de utilizar el Display, orientándole al performance y creando una canal alternativo a los buscadores basado en la innovación de medios y formatos y con una filosofía de servicio que pone el foco en los resultados”.
Digital Group es una agencia de medios online enfocada a clientes de respuesta directa, creada por y para los medios digitales. Creada 2008, cuenta con más de 50 planificadores especialistas en marketing digital. Desde 2013 forma parte del Grupo Hello Media. Innovación continuada, servicios integrales avanzados y de máxima especialización y resultados de negocio medibles son los tres grandes ejes de la actividad de Hello Media Group, un grupo empresarial de marketing digital, que se sitúa en el mercado con el objetivo ayudar a sus clientes a aprovechar al máximo las enormes oportunidades de desarrollo de negocio que ofrece la publicidad digital.
Hello Media Group cuenta con cinco marcas comerciales -Hello.es, Digital Group, Boom Business, CupraStudios e Influenzia- que configuran sus diferentes áreas de actividad en el mercado, con una gestión de negocio y servicio compartida que permite balancear la actividad de cada una de ellas en función de los resultados obtenidos. Un modelo que facilitauna ejecución 360º de cada campaña, con el que es posible graduar y ajustar las acciones de marketing, optimizando las inversiones de los clientes, de acuerdo con un filosofía única del servicio orientada a los resultados de negocio.