Google, Adidas y Nike, las marcas mejor valoradas por los adolescentes españoles

Por tipología de producto, la marcas mejor valoradas son las deportivas, las tecnológicas y las de alimentación. Las que menos, sorprendentemente, las de videojuegos
Madrid, 18 de marzo de 2014.- Keepunto -el PreBANCO de los jóvenes y la primera comunidad de Internet dirigida a adolescentes que fomenta y promueve el esfuerzo como base del aprendizaje y su educación económico-financiera a través de la gamificación- ha elaborado el Ranking Keepunto de conocimiento y notoriedad de marcas entre los adolescentes (de 16 a 19 años) de nuestro país. Seis de las marcas, - Adidas, Movistar, Orange, PlayStation, McDonald’s y Burguer King- obtienen un porcentaje de notoriedad del 100% entre los más de 800 jóvenes consultados.

Ranking de notoriedad de marcas entre los adolescentes

El conocimiento de marcas entre los adolescentes es, en general, muy alto. El Ranking Keepunto presentó a los adolescentes un total de 28 marcas* Todas las marcas presentadas en el estudio superan el 60% de nivel de conocimiento y la mayor parte de ellas está por encima el 95%. Además, seis de ellas - Adidas, Movistar, Orange, PlayStation, McDonald’s y Burguer King- obtienen un porcentaje de notoriedad del 100% entre los más de 800 jóvenes consultados. Las marcas con mayor notoriedad entre los adolescentes son Adidas, Movistar, Orange, PlayStation, McDonald´s y Burguer King. Curiosamente dos de ellas son del sector de la telefonía móvil y dos de ellas del sector de comida rápida. Por la cola tenemos Lefties, con solo un 63,2% de nivel de conocimiento.

Ranking de valoración de las marcas entre los adolescentes

En cuanto a valoración de marca, Google se lleva la palma, con un 4,25 de media. Le siguen muy de cerca dos marcas deportivas, Adidas y Nike y, por detrás, Apple y Coca-Cola. Entre las peores valoradas encontramos Blackberry y Vodafone, que no llegan a alcanzar la puntuación intermedia (2,5).

Marcas deportivas, tecnológicas y de alimentación, las más valoradas

Si tenemos en cuenta la tipología de producto de las empresas, la marcas mejor valoradas son las deportivas (Adidas y Nike), las tecnológicas (Google, Apple, Samsung y iPhone) y las de alimentación (Coca-Cola y McDonalds). Las marcas de ropa están de forma general todas positivamente valoradas, mientras que las marcas de videojuegos están, también de forma general, peor valoradas. Las marcas incluidas en el Ranking Keepunto son: Nike, Adidas, Reebok, Movistar, Vodafone, Orange, Apple, Samsung, Blackberry, Nintendo, iPhone, Google, PlayStation, Xbox, El Corte Inglés, Zara, Bershka, Mango, Springfield, H&M, Sfera, Blanco, Primark, Lefties, Coca-Cola, Pepsi, McDonald’s y Burger King.

Keepunto (www.keepunto.com), el PreBANCO de los jóvenes, es la primera comunidad de Internet dirigida a adolescentes (14 a 24 años) que fomenta y promueve el esfuerzo como base del aprendizaje y su educación económico-financiera a través de la gamificación. Gracias al esfuerzo que supone superar diferentes retos o a la estrategia de inversión en productos financieros virtuales, los jóvenes pueden conseguir dinero virtual (KEEs) y gestionarlo como si se tratara de un banco, pero en un entorno de simulación seguro que les permite adquirir bienes y servicios de forma responsable. A fecha de diciembre de 2013, cuenta con 90.000 adolescentes registrados, casi 70.000 cuentas corrientes en KEEs, más de 2 millones de retos superados, y alrededor de 60 millones de KEEs en circulación. Esta iniciativa, pionera a nivel mundial, es de origen y desarrollo español -avalada por el Ministerio de Industria, a través del Plan Avanza2- y creada por un actor neutral al sector bancario. Además, Keepunto recibió el Premio al Proyecto Empresarial más innovador de España en el Festival Inspirational 2013.