Súmate, agencia internacional de marketing online, analiza el comportamiento de los usuarios a la hora de buscar pantalones vaqueros en Internet y desglosa los factores que las 5 principales marcas del mercado utilizan para lograr mejores resultados.
Las compañías analizadas en el estudio son Lee, Pepe Jeans, Salsa Jeans, Levi´s y Wrangler, y de cada una se han revisadolos siguientes aspectos:
En la actualidad, Levi´s encabeza la lista de las marcas estud
iadas en cuanto a visibilidad y tráfico orgánico mensual, situándoseen un 41%, seguida de Pepe Jeans (36%) y Salsa Jeans (23%). Esto es debido a que llevan más tiempo posicionadas en el mercado, trabajando con técnicas de marketing online y optimizando su presencia en buscadores y redes sociales.
En cuanto al volumen de keywords por las que se muestran los anuncios de estas marcas en los buscadores, el tráfico generado por la inversión en SEM y el presupuesto invertido vuelven a ser igual que en SEO.
El sector de la moda centra su uso especialmente en Instagram, debido a su gran componente gráfico y visual para la presentación de productos. Sin embargo, las estrategias predominantes utilizadas por las 5 marcas analizadas por Súmate están enfocadas, primeramente en la conversión y en la venta directa de un determinado modelo de vaquero, como hacen Pepe Jeans, Levi’s o Lee; y segundo en generar marca y convertirse en un referente dirigiendo a noticias de moda, como Salsa Jeans y Wrangler.
Las conclusiones que se han extraído de este estudio indican que el marketing online y una correcta estrategia digital dirigida y programada tienen un impacto directo en las visualizaciones y el tráfico de usuarios. En concreto, con los principales aspectos analizados de SEO, SEM y Redes Sociales, se ha observado cómo las marcas que realizan un trabajo de estrategia online reciben la mayor cantidad de visitas de los usuarios.