La campaña se ha desarrollado a través de la página web creada para tal fin por Central Lechera Asturiana: www.elcuartovaso.es. Cada vez que un usuario participaba compartiendo en sus redes sociales esta acción, se donaba automáticamente un vaso de leche.
Gracias a la idea de Central Lechera Asturiana y a las más de 4 millones de visitas al vídeo en Internet, han sido 100.000 litros de leche los conseguidos, vaso tras vaso. La idea partió de una tradición que comparten millones de españoles la noche del 5 de enero: poner tres vasos de leche para los Reyes Magos antes de irse a la cama. Este año, Central Lechera Asturiana ha puesto un cuarto vaso para ayudar a Aldeas Infantiles SOS.