Las tarifas 'low-cost' se asientan en el mercado de la telefonía

(Por Carlos Díaz) En los últimos años hemos visto cambios notables en el mercado de la telefonía. Muchos usuarios de las que podríamos denominar como compañías tradicionales han ido rescindiendo sus contratos, decantándose por compañías 'low-cost', que reduciendo parte de los servicios consiguen precios altamente competitivos. En 2006 la Comisión Europea autoriza a la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones el poder obligar a las compañías operadoras a alquilar su red física. Esta decisión abrió la puerta a numerosas compañías, que entraron en el mercado como operadoras móviles virtuales (OMV), reduciendo drásticamente los precios en un sector poco competitivo.



Dichas compañías funcionan alquilando la red física de alguna de las llamadas como compañías tradicionales. A través de tarifas simplificadas, eliminando los contratos de permanencia y comercializándose a través de internet, estas han minimizando significativamente los costes, pudiendo así reducir los precios finales para el cliente.

Las operadoras móviles virtuales buscan un perfil claro de cliente, aquel que quiere ahorrar el máximo de dinero y no le importa renunciar a ciertos servicios, que por otra parte no utiliza. Este sector se corresponde especialmente con el de los jóvenes, que por regla general disponen de una economía reducida y utilizan los dispositivos móviles como forma de estar localizable o para mandar mensajes a través de la aplicación 'WhatsApp'.

Este tipo de usuario, si bien no dispone de mucho dinero, es altamente numeroso, por lo que se ha convertido en un sector muy goloso para las compañías móviles. En el último año más de 6.5 millones de personas cambiaron de compañía. Para evitar esta sangría, las compañías tradicionales han tenido que adaptarse a esta nueva realidad, lanzando compañías 'low-cost' que funcionan utilizando sus propias redes móviles.

El último caso ha sido Vodafone, que en diciembre de 2014 lanza su compañía 'low-cost' Lowi, con la que pretende competir en el sector. Esta compañía ofrece 1GB de datos además de llamadas nacionales por 6€ al mes. Este precio y oferta como se ve, está claramente destinada al sector citado anteriormente, de manera que el usuario dispone de internet y llamadas por un módico precio mensual. Una de las peculiaridades de esta compañía es que ofrece además la posibilidad de acumular los megas no utilizados en un mes para los sucesivos, pudiendo el usuario gestionar su uso de forma más autónoma.

El formato 'low-cost' ha venido así para quedarse, ofreciendo servicios más económicos para clientes con necesidades específicas.