El poder del buzón se mantiene intratable

Podemos leer más de 80 periódicos distintos, ver más de un centenar de canales de televisión y escuchar alrededor de 1.000 emisoras de radio, todo esto sin tener en cuenta las innumerables páginas web que consultamos cada día, pero en la mayoría de los casos, en la mayoría de los usuarios, solo existe un solo buzón. Así se podría sintetizar a grandes rasgos la infografía que ha elaborado Geobuzón, el área de Mediapost Group especializada en servicios de buzoneo y márquetin directo que se ha convertido en la principal empresa de reparto de publicidad en España, con delegaciones en grandes urbes como Madrid, Barcelona, Sevilla, Bilbao o Valencia. En dicho estudio, se pone de relieve la figura del buzón como principal elemento para impactar al público objetivo, dado que es el único que llega directamente al hogar de los receptores.




La infografía, completa y visualmente amena, también concreta el tipo de buzoneo que impera en nuestros días, siendo los formatos ligeros (A4/A5) y la comida a domicilio y la restauración el binomio más habitual. Siguen a este modelo otras herramientas como los dípticos y trípticos (salud, seguros y servicios) o los folletos y revistas de varias páginas (alimentación, electrónica y moda), los otros grandes protagonistas de un ámbito, el del buzoneo, que sigue claramente dominado por los folletos relativos a las grandes superficies (31%), seguidos de los de salud (14%), bricolaje (11%), decoración (8,6%) y alimentación (8,5%).

Barcelona, a la cabeza

Las grandes campañas se ubican, por una cuestión demográfica y por lo tanto de estrategia comercial, en las grandes ciudades, allí donde conviven distintos perfiles de consumidores e infinidad de oportunidades comerciales. En este sentido, la infografía concreta que el buzoneo nacional, compuesto por más de 1.000 millones de folletos anuales, está dominado por Barcelona, con 170 millones, seguida por Madrid (150), Bilbao (113) y Valencia (99,5).