Las empresas esperan que la facturación sea un 13,12% superior a la que se alcanzó en 2015 durante la misma campaña y sería aproximadamente un 5,3% del volumen total en términos de facturación que Adigital estima alcanzará el comercio electrónico en España durante 2016.
Fechas señaladas como el Black Friday y el Cybermonday han aumentado su popularidad en España en los últimos años. De hecho, un 81% de las empresas encuestadas indica que llevará a cabo promociones especiales durante el Black Friday, siendo este dato un 17% superior al año pasado. Asimismo, las empresas declaran que el formato de promoción mas utilizado será la realización de descuentos en el catálogo de productos.
Con la publicación de este estudio, Adigital tiene un doble objetivo: por una parte, la asociación pretende anticipar el impacto de una campaña con una acogida cada vez mayor en el país y definir el comportamiento de las empresas españolas. Por otra, se proporciona información adicional al consumidor final como guía para que realice sus compras online de la forma más segura posible. Esta es, precisamente, la razón por la que en el informe se ha incorporado un decálogo de recomendaciones sobre la compra segura en Internet durante la campaña.
Para la realización de este análisis se han tenido en cuenta diferentes fuentes, entre ellas, el informe ha contado con una encuesta a 298 tiendas online, que han aportado sus datos cualitativos y cuantitativos sobre esta campaña en las siguientes categorías: turismo, moda, calzado, complementos, electrónica, salud y belleza, infantil, puericultura y juguetes, deportes, hogar, mobiliario y decoración, alimentación, mascotas, telecomunicaciones, finanzas, automoción, regalos y ocio.
Adigital es la Asociación Española de la Economía Digital, formada por más de 500 asociados. Tiene como objetivo promover y apoyar la economía digital en España en sus diferentes aspectos, como son el desarrollo de los servicios de la sociedad de la información, el comercio electrónico, marketing y comunicación digital, las aplicaciones móviles, los contenidos digitales, la publicidad digital y otras actividades conexas como son los servicios de contact center, agencias y redes de publicidad, logística o medios de pago. Adigital es socio, junto con Autocontrol, de confianza online, sello de calidad al que están adheridas más de 2.000 empresas y presente en más de 2.600 sites.