La realidad aumentada es una tecnología que superpone una imagen generada por computadora en la visión del mundo real del usuario, lo que ofrece una visión compuesta.
Además, Cook presentó "una cosa más", el iPhone X, un teléfono inteligente un poco más distante que todas las versiones anteriores del iPhone original presentado hace diez años.
Por ejemplo, tiene reconocimiento facial que permite desbloquear el dispositivo con el rostro del usuario.
El evento espacial celebrado en el Teatro Steve Jobs, dentro del nuevo complejo de la compañía tecnológica Apple Park en Cupertino, California, era muy esperado por la versión modernizada del iPhone con motivo del décimo aniversario.
El 9 de enero de 2007, Steve Jobs, director fallecido y predecesor de Cook, presentó el iPhone como "un producto revolucionario".