El nombre de la campaña hace referencia a la diferencia en puntos porcentuales entre hombres y mujeres cuando responden a la pregunta: “¿Se considera capacitado para competir en un mercado laboral automatizado y con fuerte presencia de las TIC?”. Respondieron de forma afirmativa a esta cuestión el 58% de los hombres, por solo un 44% de las mujeres. El dato pertenece a la III Encuesta de Percepción Social de la Innovación en España, elaborada por Cotec y Sigma Dos a partir de 2.404 entrevistas telefónicas.
Partiendo de la sonrisa que provocan las reflexiones de las cuatro autoras invitadas, Cotec aspira a provocar la reflexión y el diálogo para fomentar la igualdad entre hombres y mujeres. Este objetivo implica tanto corregir percepciones erróneas, como cambiar aquellos fenómenos de la realidad que producen una diferencia tan significativa. La campaña busca que el público participe en el debate compartiendo sus propios mensajes, dibujos o fotografías en redes sociales incluyendo la etiqueta #14puntos.