La Más Mona, empresa pionera en alquiler de moda femenina en España, lanza un nuevo servicio de prendas y accesorios de diario, LMM Daily. El objetivo de la Startup, hasta ahora especializada en looks de invitada, es dar un paso más en el fomento de la cultura del alquiler como la opción más sostenible y económica de consumir moda. La Más Mona comenzó a operar en 2012 instaurando un modelo completamente innovador en España, en el que actualmente es referente. Un negocio ya afianzado en Estados Unidos y que se prevé que alcance los 2.000 millones de euros en 2023 a nivel mundial.
El lanzamiento de este nuevo servicio coincide con la inauguración de su nueva tienda de Madrid, un espacio más grande y representativo situado en el Barrio de Salamanca.
El alquiler, opción más sostenible de consumir moda
La industria de la moda es la segunda más contaminante del planeta después de la petrolífera, siendo responsable del 10% de las emisiones mundiales de gases de efecto invernadero y del 20% de las aguas residuales. El alquiler se presenta como la alternativa perfecta para mejorar el impacto medioambiental de este sector tan importante a nivel económico (2,8% del PIB en España y 4,1% de los empleos). Si todos decidiéramos alquilar una quinta parte de las prendas que normalmente compramos, reduciríamos la producción de moda y sus emisiones en un 21% - la mitad de la reducción necesaria según Naciones Unidas para parar el calentamiento global.
Uno de los desafíos a los que se enfrentan las empresas productoras de la industria es el del cambio de su cadena de valor para hacerla más circular. La Más Mona (LMM) lleva trabajando desde 2012 por la sostenibilidad del sector desde una de las 5 R de la Ecología: la Reutilización, con el alquiler de looks para invitada y su línea “Club Vintage” (para dar una segunda vida a las prendas de sus clientas).
Hasta la fecha, ha realizado más de 33.000 alquileres, lo que ha supuesto un ahorro de 165 millones de litros de agua (equivalente a 70 piscinas olímpicas) y más de 1.000 toneladas de CO2 (100 vueltas al mundo en avión). Las prendas y accesorios de LMM se pueden llegar a utilizar hasta 7 y 15 veces de media respectivamente hasta que empiezan a mostrar señales de uso, reduciendo la producción necesaria de artículos nuevos en un 90% (de media, 10 clientas pueden disfrutar de un mismo producto). La empresa estima que en 2023 habrá contribuido a ahorrar 6.200 millones de litros de agua, el equivalente al consumo diario de 44 millones de personas. O lo que es lo mismo, al de toda la población de España.
LMM Daily, el más exclusivo del mercado
En el marco de un sector aún emergente en nuestro país, La Más Mona continúa innovando para extender la cultura del alquiler a otros ámbitos, el primero de ellos el de la ropa de diario para mujer. Este es el objetivo de LMM Daily: “Vi claro hace 8 años que no tenía ningún sentido comprar cosas a las que les damos un solo uso y cómo pequeños cambios en nuestros hábitos de consumo pueden suponer mucho en la reducción del impacto medioambiental. LMM Daily supone un gran paso en el fomento de nuevas formas de consumir moda, llegando a muchos más momentos y a mujeres que quieren ser sostenibles sin renunciar a las últimas tendencias”, comenta su fundador y CEO, Polo Villaamil.
LMM Daily, que se lanza con un piloto bajo invitación durante los primeros meses, se presenta como el producto más exclusivo del mercado: las consumidoras podrán tener un armario siempre actualizado con prendas de las mejores marcas y diseñadores (Alexander McQueen, Michael Kors, Just Cavalli, Stella McCartney, Sandro, Love Moschino, Tara Jarmon, Donna Karan, Maje, o Bleis Madrid, entre otras) por un precio que ronda el 20% de su valor (que puede llegar a alcanzar los 850€).
El servicio ofrece dos planes: una suscripción de 49€ al mes eligiendo 2 artículos o de 89€ al mes eligiendo 4 artículos. Estos se disfrutan durante 4 semanas, pasado ese periodo se pueden mantener o se pueden cambiar por otros, escogiendo desde la primera vez (no hay factor sorpresa) entre una gran variedad de prendas y accesorios que cambian cada temporada.
Por otro lado, LMM Daily ofrece también la posibilidad de vivir la experiencia de compra, ya que además de alquilar a través de la web, las clientas podrán pasarse por su tienda propia en Madrid (calle Castelló, 16) para probarse y elegir sus looks favoritos cada mes, asesoradas por las estilistas de LMM.
Nueva tienda
La Más Mona inaugura también nueva tienda de Madrid, un espacio más grande y representativo situado en el Barrio de Salamanca (calle Castelló esquina con Jorge Juan) que sustituye al anterior de la calle Almirante. La tienda, de más de 200 m2 de exposición, está dividida en 4 salas y albergará un espacio específico para la ropa de LMM Daily.