Desde el año en el que nació la marca, 1772, han estado presente los objetivos de exigencia, calidad, innovación y de cumplimiento con las expectativas que tienen los clientes de Wilkinson.
Actualmente, el mundo está pasando por un momento ambiental muy grave y crítico, es decir, es necesaria la colaboración de las personas, empresas y demás organismos para frenar este problema. Esto se puede llevar a cabo a través de las varias acciones existentes, como por ejmeplo, usar energía limpia y renovable, reducir la contaminación, ir en coche lo menos posible, promover el uso de transporte público, no arrojar basuras a ríos, mares y océanos, no desperdiciar alimentos y consumir los cultivados de manera ecológica, no malgastar agua, reciclar, producir menos desechos y gestionar bien los que hay.
Es un tema muy importante debido a su rapidez de impacto, esto es, realizamos pequeñas acciones a lo largo del día o creamos productos con plásticos y demás materiales contaminantes y el resultado que tienen en el medio ambiente es una alteración muy grande. Por este motivo, Wilkinson ha decidido actuar.
La marca es innovadora desde sus orígenes, y debido a lo descrito previamente, ha decidido centrarse en la Responsabilidad Social Corporativa, y, por tanto, contribuir con el planeta, impulsar la responsabilidad y dar ejemplo, por eso han creado la cuchilla de afeitar “Xtreme 3 Eco Green”.
La pregunta es, ¿Cómo lo ha hecho Wilkinson? La respuesta es la siguiente, la composición de la nueva maquinilla: el mango de dicha cuchilla está formado por un 95% de plástico reciclado que a su vez también es reciclable, es decir, después del uso, lo que hay que hacer es quitar la cuchilla para darle más oportunidades a dicho mango. Por otro lado, nos encontramos ante un envase reciclable, ya que el 90% del cartón de su packaging, está elaborado con papel reciclado. Para continuar con la composición de la cuchilla, como todas las que forman parte de la categoría Wilkinson Extreme 3, posee una banda lubricante hecha de aloe vera, además de 3 laminas flexibles, el objetivo de ello es garantizar un afeitado perfecto, cómodo y adaptado a todos los contornos faciales. Por último, predomina el color verde para seguir la línea del movimiento de respeto ambiental que guía este proyecto, dista mucho de la clásica Wilkinson Extreme 3 de color azul y negro, aunque el color verde sí que ha estado presente en envases de algunas temporadas.
Por lo general, este nuevo aspecto es muy diferente y original en cuanto a las maquinillas de afeitado desechable que se encuentran en el mercado se refiere.
Este proyecto sigue una estrategia global que ha supuesto un desafío y un cambio en los códigos preestablecidos, para que a partir de ahora lleguemos a un producto y envase más responsable. Sin embargo, la marca ha querido ir más allá, ya que el cartón con el que está fabricado el envase de la nueva Wilkinson Xtreme 3 Eco Green, cuenta con el certificado FSC, este es un sello que garantiza el abastecimiento y el uso responsable de los recursos naturales, por tanto, el packaging también es reciclable.
El formato de venta de Xtreme 3 Eco Green es un pack formado por cuatro maquinillas por el precio de 4,95€. La empresa también ha creado dos hashtags para su difusión en redes sociales, #XTREME3ECOGREEN #AFILANDOTUESTILO.
Con esta nueva creación, Wilkinson ha marcado un punto de inflexión en la historia, ya que ha supuesto la línea de salida hacia un afeitado más ético y concienciado con la ayuda al planeta, y, lo que es más, siendo fiel a sus valores de calidad y diseño propios. Asimismo, supone un punto a favor para su reputación e imagen como marca. También se quiere promover y animar a otras grandes empresas y pymes a empezar a diseñar y crear este tipo de productos y/o acciones porque el medio ambiente necesita la ayuda de todos.
La empresa afirma lo siguiente, “Ahora nos cuestionamos hasta el más pequeño de nuestros actos y su impacto sobre el planeta. El foco del consumidor se centra más que nunca en adquirir objetos que cuenten con el sello reciclable. Los consumidores desean optar por bienes de calidad, con una durabilidad a largo plazo y que permitan cuantos más usos mejor. Por ello, los utensilios del día a día ya han iniciado su cambio hacia alternativas más ecológicas. Una toma de conciencia que cuida el planeta y que lleva a las marcas a reinventarse para responder a la llamada de crear un mundo mas verde”.