En la entrada de hoy, te vamos a hablar del remarketing, una estrategia de marketing que se centra exclusivamente en usuarios que ya conocen tu marca. Hoy te explicaremos cómo se hace el remarketing. El remarketing es la creación de anuncios personalizados para usuarios que ya han visitado la página web antes. El objetivo de esta estrategia es mejorar el retorno del ROI. En otras palabras, es un sistema que busca aumentar las conversiones entre usuarios que ya conocen tus productos o servicios. Es muy potente, porque permite llegar a usuarios que ya entraron en tu página web, pero no realizaron una compra.
¿Cómo funciona?
El proceso empieza cuando el usuario visita tu página web por primera vez. Una cookie lo identifica, lo marca y se le añade a una lista de remarketing. Luego, se crea una campaña que va destinada solamente a quienes forman parte de esa lista, es decir, a usuarios que entraron previamente en tu página web.
Tipos de remarketing
Hay diferentes tipos de remarketing, según el tipo de anuncios que se creen y cómo se ha realizado la captación de usuarios para la lista.
Ventajas del remarketing
La principal ventaja que ofrece esta estrategia es el aumento en el número de conversiones, porque se centra en usuarios que han mostrado un interés en tus productos o servicios. Además, los anuncios llegan a ellos en el momento exacto en el que están preparados para comprar.
Otra gran ventaja es que potencia la imagen de la marca, porque no permite que el usuario la olvide. Visitamos muchos sitios web cada día y solo nos acordamos de algunos. Si le recuerdas al usuario que tu marca existe mediante un anuncio personalizado, es muy probable que vuelva a ti cuando necesite tus servicios.
Recomendaciones
Si quieres utilizar esta estrategia en la captación de clientes, te recomendamos que utilices también herramientas de limitación de frecuencia, para que el usuario no se sienta atacado o agobiado por tus anuncios. Aparece solo en el momento exacto.
Crea diferentes listas, de forma que puedas personalizar mejor los anuncios. La segmentación es clave para conseguir resultados excelentes.
Por último, analiza tus campañas, mide los resultados y busca siempre mejorar. Sigue las estrategias que te están dando mejores resultados. Si ves que algo no te está funcionando, prueba hacerlo de una forma diferente.