¿Qué es el remarketing?

¿Cómo funciona?

El proceso empieza cuando el usuario visita tu página web por primera vez. Una cookie lo identifica, lo marca y se le añade a una lista de remarketing. Luego, se crea una campaña que va destinada solamente a quienes forman parte de esa lista, es decir, a usuarios que entraron previamente en tu página web.

Tipos de remarketing

Hay diferentes tipos de remarketing, según el tipo de anuncios que se creen y cómo se ha realizado la captación de usuarios para la lista.

• Estándar: muestran los anuncios a través de sitios web y aplicaciones de la red de display.
• Dinámico: los anuncios que muestra a los usuarios se eligen en función de los productos o servicios que hayan visto en la página web.
• Para móviles: los anuncios se muestran en aplicaciones y sitios web para móviles.
• Para búsquedas: los anuncios se muestran cuando los usuarios que ya han visitado el sitio web realizan búsquedas en Google.
• De vídeo: en este tipo de remarketing, se captan usuarios cuando visualizan vídeos online o canales de YouTube.
• Por lista de distribución: los anuncios se muestran a una lista de suscriptores.

Ventajas del remarketing

La principal ventaja que ofrece esta estrategia es el aumento en el número de conversiones, porque se centra en usuarios que han mostrado un interés en tus productos o servicios. Además, los anuncios llegan a ellos en el momento exacto en el que están preparados para comprar.

Otra gran ventaja es que potencia la imagen de la marca, porque no permite que el usuario la olvide. Visitamos muchos sitios web cada día y solo nos acordamos de algunos. Si le recuerdas al usuario que tu marca existe mediante un anuncio personalizado, es muy probable que vuelva a ti cuando necesite tus servicios.

Recomendaciones

Si quieres utilizar esta estrategia en la captación de clientes, te recomendamos que utilices también herramientas de limitación de frecuencia, para que el usuario no se sienta atacado o agobiado por tus anuncios. Aparece solo en el momento exacto.

Crea diferentes listas, de forma que puedas personalizar mejor los anuncios. La segmentación es clave para conseguir resultados excelentes.

Por último, analiza tus campañas, mide los resultados y busca siempre mejorar. Sigue las estrategias que te están dando mejores resultados. Si ves que algo no te está funcionando, prueba hacerlo de una forma diferente.