· En un foro celebrado en el emblemático Hotel Resort Puente Romano, con aforo completo, y bajo los auspicios de Rotary Club Marbella, el presidente del grupo El Mundo Financiero y vicepresidente de Dexter Global Finance, Alfonso Merlos, ha alertado del impacto de la desinformación, los ‘finfluencers’ y las redes sociales sobre la confianza en las entidades financieras
16/05/2026@09:25:00
La disertación se centró en el papel estratégico de la comunicación corporativa en el sector financiero, un ámbito que definió como “absolutamente dependiente de la confianza y, por tanto, de la credibilidad”. Durante su intervención, Merlos defendió que la comunicación ha dejado de ser un elemento accesorio para convertirse en una estructura esencial dentro de las entidades financieras: “la banca, los fondos o las corporaciones financieras no venden únicamente productos; gestionan expectativas, estabilidad y percepción pública”.
