Adobe adquiere Efficient Frontier, la plataforma líder en compra y optimización de anuncios digitales

Adobe Systems Incorporated ha anunciado que ha llegado a un acuerdo definitivo para la adquisición de Efficient Frontier, empresa líder en compra y optimización de anuncios en múltiples canales. Las soluciones de Adobe son esenciales para crear, gestionar, ejecutar, medir y optimizar el marketing y la publicidad digitales. Actualmente Adobe captura aproximadamente cinco trillones de transacciones digitales al año para más de 5000 clientes, incluidos muchos de los anunciantes, editores y agencias de publicidad más grandes del mundo.

La adquisición de Efficient Frontier añadirá a la Digital Marketing Suite de Adobe capacidades de previsión, ejecución y optimización de campañas de publicidad multicanal. Junto con la Suite, las capacidades de marketing digital de Adobe incluyen una plataforma de gestión de datos para empresas, una plataforma líder de gestión y rentabilización de publicidad en vídeo, y un sistema de gestión de contenido de empresa. Adobe seguirá ampliando funcionalidades a partir de la base de su plataforma independiente de compra y optimización de publicidad para redes sociales, display y buscadores, lo que permitirá a la compañía ofrecer un conjunto más completo de capacidades para los profesionales del marketing digital, anunciantes y editores para la generación de informes, el análisis, experiencias personalizadas, gestión de campañas multicanal y rentabilización de medios.

“Con la explosión de la publicidad global en Internet, nuestros clientes necesitan saber dónde, cuándo y cómo gastar sudinero dedicado a marketing digital para obtener la máxima rentabilidad de su inversión”, afirma Brad Henche, vicepresidente y director general de la Unidad de Marketing Digital de Adobe. “La adición de Efficient Frontier proporcionará a los clientes de nuestra Digital Marketing Suite una plataforma líder para convertir el gasto en publicidad en impacto empresarial.”

“La visión de Adobe del marketing digital está perfectamente alineada con la filosofía de Efficient Frontier, consistente en el uso de datos y de inteligencia para gestionar los riesgos y aumentar la rentabilidad de la inversión en un número creciente de canales digitales”, comenta David Karnstedt, presidente y consejero delegado de Efficient Frontier. “Los clientes de Adobe tendrán más información sobre cómo sus gastos en medios sociales, display y buscadores se interrelacionan y cómo pueden optimizar sus campañas en múltiples canales.”

Social Marketing

Efficient Frontier aportará a Adobe la capacidad para comprar anuncios en Facebook, aprovechando los algoritmos de optimización de Efficient Frontier para predecir los resultados y aumentar la rentabilidad de la inversión. Adicionalmente los profesionales del marketing podrán subir varios elementos creativos a la solución y ello generará automáticamente combinaciones de anuncios. Estas capacidades estarán integradas con la funcionalidad de compra de anuncios de Facebook actualmente disponible en Adobe®Search Center+. La adquisición traerá también una plataforma de aplicación del marketing en medios sociales, que ofrecerá a los clientes herramientas y servicios que les ayudarán a crear, gestionar, supervisar y medir su presencia de marca en las webs sociales. Adobe combinará esta capacidad de aplicación del marketing en medios sociales con Adobe Social Analytics, una solución de análisis que va más allá de la simple monitorización de las redes sociales para vincular directamente los medios sociales con los resultados de las empresas.

Search Marketing

La Adobe Digital Marketing Suite incorpora una solución de gestión de búsqueda de pago, SearchCenter+. Efficient Frontier ampliará esta capacidad de búsqueda con un sistema de optimización de portafolio de búsqueda complementaria. Estas soluciones se combinarán, creando una solución de optimización de búsqueda líder del mercado que abarca desde las PYMES a las agencias y empresas más grandes.

Display Marketing

Efficient Frontier aporta su experiencia en la optimización del display de publicidad en soportes online con sistemas de licitación en tiempo real para aumentar el rendimiento de la publicidad en los canales más importantes. Este sistema de licitación utiliza los algoritmos de Efficient Frontier, que irán enriqueciéndose utilizando los datos de tráfico y conversión procedentes de la Adobe Digital Marketing Suite, y se complementarán con la solución Adobe Dynamic Ad Targeting que genera dinámicamente anuncios para visualización con mensajes y ofertas personalizados. La integración de las capacidades de Efficient Frontier y de Adobe Digital Marketing Suite proporcionará a los clientes una visión más completa de sus campañas de display y un sistema de optimización unificada de ad-to-site (de la publicidad al sitio) para aumentar los clics y las tasas de conversión cualificadas.

Optimización multicanal

El proceso de compra basado en subasta para buscadores, display y medios sociales pone a los profesionales del marketing bajo presión para decidir qué y dónde licitar. Efficient Frontier elimina las conjeturas del proceso usando los algoritmos para generar licitaciones optimizadas y asignar presupuestos a los diferentes canales digitales y obtener así la máxima rentabilidad de la inversión. Los algoritmos personalizables se basan en los datos de rendimiento histórico de los profesionales del marketing procedentes de buscadores, display y social Market Places así como de los datos de conversión de los propios sitios web de las empresas y de las fuentes offline). Los algoritmos de Efficient Frontier se beneficiarán especialmente de los datos de las rutas seguidas por los clics y por las métricas de conversión capturadas por la Adobe Digital Marketing Suite. Los clientes de Adobe podrán desarrollar modelos predictivos y simulaciones procesables y de gran exactitud.

Se espera que el cierre de la transacción, que está sujeta a la aprobación del gobiernoy al cumplimiento de otras condiciones consuetudinarias, se realice durante el primer trimestre del año fiscal 2012 de Adobe. El impacto financiero potencial de esta transacción para Adobe no se refleja en los objetivos financieros previamente aprobados por Adobe. Hasta el cierre de la transacción, cada empresa seguirá operando independientemente. Por otro lado, se proporcionará la información adicional respecto al impacto financiero para Adobe después del cierre de la transacción.

Previsiones a futuro

Esta nota de prensa incluye previsiones a futuro, tal y como se definen en la ley Private Securities Litigation Reform Act de 1995, que están sujetas a riesgos, incertidumbres y otros factores, incluidos los riesgos de que no se consuma la adquisición de Efficient Frontier, ya que la transacción está sujeta a ciertas condiciones de cierre, riesgos e incertidumbres relacionados con la habilidad de Adobe para expandir con éxito su negocio en el marketing digital multicanal y la habilidad de Adobe para integrar la tecnología de Efficient Frontier en otros productos y servicios que ofrece Adobe. Todas las declaraciones, que no sean declaraciones de hechos históricos, son declaraciones que podrían considerarse previsiones a futuro, incluidas las declaraciones respecto a: el impacto financiero de la transacción en Adobe; el momento anticipado de la presentación y aprobaciones de la transacción; el momento previsto de compleción de la transacción; la capacidad para completar la transacción considerando las diferentes condiciones de cierre; la habilidad de Adobe para expandir su negocio en marketing digital multicanal; el crecimiento de este mercado y otros beneficios anticipados de la transacción para Adobe; la habilidad de la tecnología de Efficient Frontier para optimizar las campañas de publicidad multicanal; la habilidad de los algoritmos contenidos en los productos de Efficient Frontier para aprovechar los datos capturados por la Digital Marketing Suite de Adobe y otros productos; cualquier declaración sobre previsiones u opiniones; y cualquier declaración de asunciones subyacentes a todo lo anterior. Estos riesgos, incertidumbres y otros factores, y los riesgos generales asociados con los negocios de Adobe podrían causar resultados reales que diferirían substancialmente de los resultados incluidos en las previsiones a futuro. Se advierte al lector de que no confíe en estas previsiones a futuro. Todas las previsiones a futuro se basan en las informaciones de las que dispone actualmente Adobe, y todas estas previsiones han de valorarse teniendo en cuenta este texto cautelar. Para obtener más información acerca de estos y otros riesgos e incertidumbres, los particulares deben dirigirse a los informes presentados por Adobe ante la comisión del mercado de valores de los Estados Unidos (SEC, por sus siglas en inglés). Adobe no asume ninguna obligación para actualizar las previsiones a futuro u otras declaraciones incluidas en esta nota de prensa.

Acerca de la suite Adobe Digital Marketing Suite

La suite Adobe Digital Marketing Suite ofrece una plataforma abierta e integrada para la optimización de los negocios online, una estrategia para el uso de la información del cliente para impulsar la innovación a través de todo el negocio y una mejora de la eficacia del marketing. La suite consiste en aplicaciones integradas que liberan y recogen la potencia del conocimiento acerca del cliente optimizando los esfuerzos de adquisición, conversión y retención de clientes así como la creación y distribución de contenido. Por ejemplo, utilizando la suite, los profesionales del marketing pueden identificar las estrategias de marketing más efectivas y añadir publicidad indirecta así como crear experiencias de cliente coherentes, personalizadas y significativas a través de los diferentes canales de marketing digital, como son el sitio web, display, el correo electrónico, los dispositivos móviles, el vídeo y los medios sociales. La suite permite a los profesionales del marketing hacer ajustes rápidos, automatizar ciertas interacciones con el cliente, y maximizar todavía más la rentabilidad de la inversión en marketing que, en última instancia, puede tener un impacto positivo en los beneficios de la empresa.