Comienza la batalla contra Google

Google gestiona en España el 90% de la publicidad en medios digitales, reservándose una comisión que ronda el 85% y, según certifica la propia compañía, reparte el tanto por ciento restante a los soportes. Otras plataformas como Antevenio, Tradedoubler o Zanox, llevan a cabo la misma política por la que tanto se critica al gigante publicitario.

En las últimas semanas, la compañía estadounidense se ha tenido que enfrentar a una declaración por parte de la Dirección de Finanzas del Ministerio de Hacienda francés en la que le reclama 1.000 millones de euros por impuestos no pagados en los últimos cuatro ejercicios, algo que según fuentes policiales ya se está investigando en España.

‘‘Las prácticas de Google están perjudicando gravemente el sector’’, asevera Joaquín Abad, director ejecutivo de una de las plataformas editoriales más extensas de España que cuenta con más de 200 publicaciones. Su objetivo es ayudar a los pequeños y grandes editores con una herramienta publicitaria similar a la del buscador: ‘‘En Cibeles nos reservamos un 20% de las ganancias para pagar comisiones comerciales y gastos de servidores de adservers, y repartiremos el 80% de lo que paga el anunciante a los soportes asociados’’.

‘‘Nosotros hacemos lo contrario que Google y las demás empresas, ya que reparten la publicidad en portales de todo tipo’’. Abad garantiza que ‘‘nuestra red es exclusiva de publicaciones, con un target mucho más elevado’’.

Más allá de nuestras fronteras

Cibeles Ads pretende llevar a cabo un proceso de internacionalización en una segunda fase tras su asentación en el mercado español, apoyado por la declaración publicada por la Federazione Italiana Editori di Giornali (FIEG), Association de la Presse (IPG), Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger e.V. (BDZV) y Verband Deutscher Zeitschriftenverleger e.V. (VDZ) en la que se exigen normativas para “definir un sistema de derechos de propiedad intelectual idóneo para apoyar en Internet formas de cooperación virtuosa entre los titulares de derechos sobre contenidos editoriales y los operadores de la industria digital”.

La Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEEPP) acogerá durante el mes de diciembre la presentación de esta red exclusiva para publicaciones que ya comienza a dar sus primeros pasos.