Loewe, primera marca de lujo en lanzar un spot interactivo

smartycontent, el gran agregador de audiencias y contenidos de la comunicación multimedia y pionero en el lanzamiento de campañas de spots interactivos en España, marca un nuevo hito en el entorno digital con el lanzamiento de la campaña de SOLO LOEWE, el perfume masculino de LOEWE, siendo la primera marca de lujo en usar un spot interactivo.

La pieza de comunicación audiovisual interactiva se basa en el mismo spot que la marca LOEWE ha empleado en televisión y sobre la misma se incorporan hitos de información tales como imágenes y vídeos del producto, así como accesos externos con enlaces a Social Media, compra directa desde el spot, siguiendo al detalle las necesidades del cliente. El mensaje está totalmente integrado en la campaña en la que el usuario es el protagonista indiscutible. Es quien elige qué, cómo y cuándo ver un contenido o conectarse a su red social favorita a través del spot interactivo entre otras muchas opciones. Su distribución se ha realizado en los contenidos/canales de target hombre a través de la Categoría Motor del grupo de publishers de smartycontent. En este sentido, la fórmula permite la unión de la capacidad del anuncio audiovisual con las claves de consumo de los medios digitales por parte de los espectadores.

Los objetivos de la campaña para el perfume SOLO LOEWE son, por un lado, impactar al público masculino mediante un spot interactivo atractivo y, por otro, animarle a la compra directa del perfume a través del spot que aporta enlaces directos y más información sobre el producto. La campaña, que se ha emitido desde el 19 de diciembre de 2012 hasta este pasado 6 de enero de 2013, ha obtenido unos resultados excelentes demostrando, a la vez, que el aumento de atención del spot se debe a su publicidad interactiva.

Algunos de los resultados de éxito más destacados son:

• Brand Awareness: el 61,5% de los usuarios han decidido acceder a la sección interactiva, aumentando su percepción de marca y de notoriedad de la campaña.
• La media de visionado conseguida es de 15” teniendo el vídeo una duración de 21”
• Galería de imágenes, el vídeo corporativo y el acceso a compra fueron las opciones internas más activas, con un 28%, 13% y 9% respectivamente.
• La media de tiempo de interacción del usuario dentro de la pieza es de 17”. Gracias a información útil que se ofrece durante la exposición del spot, el usuario emplea más tiempo a interactuar con la publicidad de la misma manera que accede a contenidos de interés.
• Visionado: del total de usuarios, el 55 % han visto el spot completo
• El total de 33.106 clics internos dentro de la pieza muestra la alta actividad y aceptación de la parte interactiva dentro del spot.
• Engagement: se logra un 15,96% de la conexión entre marca, producto y consumidor, consiguiendo que el usuario establezca un vínculo de enlace que le predispone a la posibilidad de compra y al recuerdo de marca.
• Adicionalmente al acceso de información dentro del anuncio se genera un CTR casi del 7% de clics externos a la página web propia de la marca.

Los elementos de interactividad y creatividad que incluye la pieza y con los que consigue captar la atención de los usuarios son el botón de llamada a la acción con la imagen del propio frasco del producto, con la imagen de la portada de la campaña, enlaces a Redes Sociales, galería de imágenes y vídeos y enlace directo a compra del producto. “LOEWE ha apostado por dar un primer paso en la nueva comunicación digital con la que ha logrado notables resultados. Incorporando capacidades interactivas al spot de vídeo hemos aumentado de manera destacable la percepción de marca, la asimilación de sus mensajes y en definitiva la notoriedad de la campaña. Estamos ante la segunda generación de anuncios y en el principio de lo que vendrá durante los próximos años donde veremos soluciones sorprendentes que hace poco parecían situadas en un escenario de ciencia ficción de la comunicación publicitaria. En los sectores lujo, moda y lifestyle en los que la imagen es pilar fundamental de las firmas y marcas, los spots interactivos son una opción inmejorable para captar la atención de nuevos clientes y mantener el halo de glamour implícito de la marca así como el sentimiento de pertenencia de los clientes actuales a la comunidad de esa firma o marca”, explica Jesús Aldana, CEO de smartycontent.

smartycontent, el gran agregador de la comunicación multimedia, es una plataforma que agrega y conecta audiencias y contenidos multimedia adelantándose a la nueva era de la comunicación audiovisual y revolucionando el entorno digital. De origen español y fundada en el año 2010 por Jesús Aldana, experto referente en el mundo de las nuevas tecnologías aplicadas a la comunicación, la compañía cuenta con el apoyo de relevantes empresarios y profesionales del mundo de la comunicación, el marketing y la gestión empresarial. smartycontent nace con el objetivo de dar respuesta a una necesidad compartida por todos los actores de la comunicación: un nuevo medio y modelo de negocio que genera ingresos a los editores web, remunera a los creadores de contenidos y ofrece resultados medibles a los anunciantes

smartycontent a través de i-smarty, su reproductor de contenidos multimedia (video y audio) creado para ser incorporado a cualquier página web, suministra a todos los medios digitales, un canal de comunicación integral con alta calidad de reproducción. Una solución que se presenta en diferentes modelos que varían en tamaño, prestaciones, categorías de contenidos y modelos de uso para así adaptarse a las diferentes necesidades de anunciantes, proveedores de contenidos y páginas web. i_smarty está pensado para diferentes plataformas digitales: entorno web, móvil y SMART TV.