Encuentro Redbility sobre el futuro de los medios de comunicación

Que el usuario (periodismo ciudadano) sea el nuevo prescriptor de la noticia es ya una realidad perfectamente implementada en Terra que permite además, que se vaya analizando en tiempo real mientras está ocurriendo. La cobertura en vivo es una experiencia única de inmersión en la información. Lo ha comentado Yago Castillo que además ha resaltado que crecen las coberturas a través del streaming del video y para medios que no son TV. Nos movemos en un entorno multimedia, interactivo y multiplataforma donde el consumo de información se puede realizar en cualquier sitio y momento. Las redes sociales han supuesto además, un cambio en la comunicación y sus formas . Los usuarios son los que toman el poder y generan contenido convirtiéndose en influencers.

“Todos los medios no son un calco unos de otros, ha continuado Guillermo Fernández, ni todo es igual en Internet. Para nosotros hay otros modos y otras formas de informar y el claro ejemplo es el del The Huffington Post que tras un año de su lanzamiento en España se ha afianzado como una alternativa a los medios de comunicación convencionales”.

El subdirector de The Huffington Post ha apuntado que no basta con decir que te preocupan los lectores. Una comunidad hay que crearla y cuidarla. Ha afirmado además que parece obvio que si eres un medio online tienes que saber utilizar Internet pero no todos los medios lo cumplen. Y si bien el mundo de los medios de comunicación es complicado hay hueco para todos y dinero sólo para algunos medios (la complicada situación económica acentúa la crisis publicitaria).Para paliarla, hay que ser imaginativo y tener flexibilidad ya que la rigidez puede abocarte al fracaso y cierre.

Y en esa tarta publicitaria donde los competidores nativos se llevan la mayor parte, los nuevos medios tratan de adaptarse al cambio, reciclarse e innovar para mantener el pulso informativo de las empresas periodísticas ahora al alcance de cualquiera. Lo ha comentado en su intervención repleta de mensajes José Suárez de Lezo Director General de la Asociación MediosOn.

Para Suárez de Lezo el principal activo de un medio es la marca. Algunas como el New York Times, The Guardian o ABC son marcas dotadas de un alto poder de prescripción entre su audiencia. Si las marcas tradicionales no hacen el esfuerzo de cuidar a sus públicos, ese espacio de confianza lo ganarán medios como Terra o The Huffington Post que ganan prestigio día a día.

Suárez de Lezo ha apuntado también que el principal activo de una empresa periodística son sus profesionales. Sólo sobrevivirán a este entorno las marcas que apuesten por aportar valor a través de una información diferenciada y de calidad que sólo los profesionales pueden aportar.

Encuentros Redbility

Los encuentros Redbility son foros profesionales que se organizan en las propias oficinas de la marca cuyo objetivo es mostrar de la mano de un portavoz reconocido, un tema de interés común relacionado con el diseño, el marketing y la comunicación digital , el escenario actual de los medios de comunicación, la innovación, el branding, la tecnología, la gestión del talento, la fotografía, las artes o cualquier otro tema que ayude al desarrollo profesional y personal. Un punto de encuentro para aprender y debatir, además de hacer networking después de las sesiones.

Redbility es una compañía especializada en crear y desarrollar soluciones globales de alta complejidad en entornos digitales, con claros objetivos de negocio y conversión. Desde 2004, Redbility aplica la innovación en todos sus procesos de trabajo combinando estratégicamente y de forma pionera la racionalidad con la emocionalidad obteniendo un claro posicionamiento en el mercado y una alta diferenciación cualitativa en los proyectos que realiza.

En la actualidad, Redbility está formada por un equipo de profesionales con plena implicación en el proceso de desarrollo, visión de conjunto y alta especialización en cada una de las áreas: Investigación (sobre el entorno competitivo, análisis del comportamiento del usuario, nivel de usabilidad y tiempo de aprendizaje), desarrollo de estrategias gráficas, arquitecturas de información, diseño y análisis de sitios Web.

Entre sus trabajos a nivel nacional e internacional destacan: Terra, Ebay, Banco Popular, BBVA, Ajuntament de Barcelona, NH Hoteles, Casa del Libro, D. Simón, J. García Carrión, Eventoclick, Venca, Tienda Cuatro, Páginas Amarillas, Telefónica, Armani Roca, Yunait, El País Semanal y Unience entre otros.