El 53% de las empresas prevén que sus resultados en 2013 serán mejores que el año anterior

El optimismo entre los financieros es una de las conclusiones que se desprende de los resultados de la Jornada Anual de Finanzas de Empresa, que en la que la Asociación Española de Financieros de Empresa ASSET convoca a directivos y financieros de las principales empresas del país. Con el título “El Financiero frente a la nueva era” más de 150 ejecutivos han analizado hoy, en CaixaForum Madrid, el papel del financiero de empresa en la nueva coyuntura económica en la que las compañías deben hacer frente a retos cómo la reducción de gastos generales, la integración de herramientas de controlling o la búsqueda de formas de financiación alternativas a las tradicionales, entre otros. "La Caixa", Ernst & Young y Expenses Reduction Analysts han participado a la Jornada.

La Jornada sirve anualmente para analizar las expectativas financieras y empresariales de los directivos presentes en el encuentro. Así, un 53% de los directivos financieros preguntados por ASSET ha afirmado que los resultados de su empresa mejorarán en 2013, para un 37% empeorarán y para el 10% no experimentarán significativos cambios. En un 40% de los casos, las empresas no necesitan financiación para cumplir sus objetivos y un 31,7% se financian mediante deuda bancaria y solo el 10% mediante capital riesgo.

MEDIDAS DE GESTIÓN: MERCADO EXTERIOR Y REDUCCIÓN DE GASTOS

Otro dato significativo es el destino de las exportaciones por zonas geográficas fuera de la zona euro, siendo casi el 60% las empresas que exportan a Latinoamérica, seguido de un 17% que lo hacen en China. Según Josep Badia, presidente de ASSET, “es el momento de que las empresas apuesten fuerte por el mercado exterior, la reducción de gastos, al igual que ocurre con las políticas públicas es condición necesaria pero no suficiente para devolver a las empresas a la rentabilidad que tenían años atrás”.

EL NUEVO ROL DEL DIRECTOR FINANCIERO COMO RESPONSABLE DE LA ESTRATEGIA DE LA EMPRESA

En la Jornada se ha reafirmado el cambio de rol del director financiero en la empresa, pasando de ser un gestor de las finanzas de la compañía para pasar a tener una responsabilidad en la estrategia de la misma. Según Luís Calaf, responsable de actos de ASSET, “el director financiero debe involucrarse en todas y cada una de las decisiones que se toman en una empresa, siendo un verdadero estratega y un gran responsable de las decisiones empresariales”.

Para Pedro Arizmendi, socio de Ernst & Young, “el director financieroha pasado a ser cada vez más un socio estratégico que participa de las decisiones clave, que debe saber donde aplicar las reducciones de coste, más allá de los números. El ahora busca generar un entorno de relaciones directas internas, -con todos los departamentos- y externas de la compañía”.

En este sentido, David Bertomeu, socio director de Expense Reduction Analysts, añade que “cada vez el entorno empresarial del director financiero se siente más cómodo con el nuevo rol que ha ido adquiriendo esta nueva figura”.

Durante la Jornada de ASSET, José Antonio Rodríguez Barreiro, delegado general de empresas de Madrid de “la Caixa”, ha aprovechado para apuntar que, para la entidad, la coyuntura actual ha supuesto una oportunidad para consolidarse en el negocio de banca de empresas gracias a la especialización de los centros CaixaEmpresa.

En la mesa-debate patrocinada por "la Caixa", en la que han participado Álvaro Colino, director del Centro de Empresas Madrid-Castellana de "La Caixa"; Pilar Cutanda, gerente de Finanzas de Renfe; Felipe Luengo, Jefe de Unidad de Entidades Financieras de CESCE; Pilar Torres, Consejera Delegada de Puentis y Gonzalo Quiroga, responsable de la Comisión de Morosidad de ASSET, se ha ratificado el gran cambio que ha sufrido el director de finanzas de la empresa en un tiempo récord.

La Asociación Española de Financieros de Empresa es una asociación sin ánimo de lucro de ámbito nacional. Fundada en 1990, posee sedes en Barcelona y Madrid así como diversos colaboradores en otras CC.AA de España. ASSET integra a los directores financieros, tesoreros y a todos aquellos profesionales del área de las finanzas pertenecientes tanto a empresas como entes públicos y en la actualidad cuenta con más de 600 miembros.

Como institución asociativa de referencia para los directivos de las finanzas en España, desarrolla actividades en el campo formativo, análisis y estudio, que permiten a los directivos intercambiar experiencias y actualizarse constantemente a nivel profesional. A nivel europeo ASSET está integrada en la Asociación Europea de Tesoreros Corporativos (EACT), junto con otras 18 asociaciones que representan a tesoreros y financieros de países de la Unión Europea.