LinkedIn anuncia nuevos lanzamientos y actualizaciones en Marketing Solutions

LinkedIn también ha mejorado dos de sus herramientas más populares, las Company Pages (Páginas de Empresas) y las Showcase Pages (Páginas de producto de las empresas), con el objetivo de hacerlas más eficaces para las marcas y sus miembros.

Certified Marketing Partners (Socios de Marketing Certificados)

El lanzamiento de Sponsored Updates (Actualizaciones patrocinadas) en 2013 aceleró el progreso de la oferta de contenidos de LinkedIn de un modo muy significativo. De hecho, Sponsored Updates se ha convertido en el producto de Marketing Solutions que ha experimentado un mayor y más rápido crecimiento. Dada esta gran aceptación, LinkedIn ha mejorado su plataforma de contenidos con el lanzamiento de dos nuevas herramientas - Sponsored Updates Partners y Content Partners - que pertenecen al programa Certified Marketing Partners, cuyo objetivo consiste en conectar las marcas con empresas líderes que tienen las herramientas para ayudarlas a aumentar su visibilidad y rendimiento en LinkedIn.

Sponsored Updates Partners proporciona a los clientes herramientas avanzadas, impulsadas ​​por la API de LinkedIn, para gestionar sus campañas de actualizaciones patrocinadas. Este producto ayuda a las empresas a mejorar el ROI de sus campañas, proporcionando herramientas de gestión que permiten que sea más fácil optimizar grandes campañas de actualizaciones patrocinadas. Por ejemplo, Sponsored Updates tiene la capacidad de crear actualizaciones masivas a través de muchas campañas, dirigirse a diferentes audiencias a escala, planificar actualizaciones con antelación, y realizar un completo seguimiento de rendimiento.

Content Partners (Socios de contenidos) ofrece acceso a contenido de alta calidad para mejorar las actividades de los anunciantes en LinkedIn. A través de sus Socios de contenido, LinkedIn permite que las marcas tengan mayor acceso a la información más relevante para su público objetivo, lo que a su vez les aporta una mayor interacción y un mejor desempeño.

Como parte de este esfuerzo, LinkedIn ha certificado a 10 empresas, entre ellas las editoriales The Atlantic, Bloomberg, CBS Interactive y IDG Communications; las plataformas de contenidos NewsCred y Percalote; y los creadores de contenido personalizado, Atlantic Media Strategies, Contently, Freshwire y Grupo SJR.

Global Pages (Páginas Globales)

El uso de las redes sociales para conectar con el público local a escala global es fundamental para las empresas que se esfuerzan por tener un impacto mundial. Si bien mantener un flujo constante de contenido es clave para conseguir la interactuación de los consumidores, dotarlo de una alta relevancia es también de gran importancia.

En este sentido, LinkedIn introduce dos nuevas funciones: Language Preference Targeting (targetizar por idioma seleccionado) y Personalized Page Feed (fuente de noticias personalizada). Estas dos nuevas soluciones, creadas para mejorar la experiencia de las Company Pages y las Showcase Pages, han sido diseñadas para ayudar a las marcas globales con una fuerte presencia a nivel regional a ser más eficaces, dándoles las herramientas necesarias para tener un diálogo más significativo en términos culturales, adaptado a las necesidades específicas de cada región.

A través de la herramienta de segmentación por preferencia de idioma, las marcas con perspectivas internacionales pueden orientar sus actualizaciones seleccionando el idioma de los usuarios a los que se quieren dirigir. De este modo, una empresa con sede en EE.UU. que desee tener una comunicación directa con los profesionales de habla portuguesa en Brasil, ahora podrá compartir actualizaciones con los seguidores que han seleccionado el portugués como idioma predeterminado.

Además, dado que LinkedIn también ha lanzado los Page Feeds personalizados, las actualizaciones creadas para un público específico en una región concreta, sólo serán visibles para los seguidores de la empresa donde esta información sea aplicable. Con estas herramientas, las empresas globales podrán tener un intercambio más natural con sus audiencias tanto a nivel global como local. Combinadas, ambas herramientas se aseguran de que los miembros de LinkedIn vean los mensajes que van dirigidos a ellos, escritos en su idioma.

Fundada en 2003, LinkedIn conecta a los profesionales de todo el mundo para hacerlos más productivos y exitosos. Con 300 millones de usuarios en todo el mundo, incluyendo ejecutivos de las compañías pertenecientes al Fortune 500, LinkedIn es la red profesional de Internet más grande del mundo. La compañía tiene modelos de negocio diversificados con ingresos provenientes de sus soluciones de contratación, ventas en publicidad y suscripciones de usuarios. La oficina central de LinkedIn está en Silicon Valley y tiene oficinas repartidas por todo el mundo.