Impact Challenge blue BBVA es una iniciativa con una gran vertiente digital, y como tal, necesitaba un espacio propio en lnternet, para que 200 jóvenes presentaran, junto con sus compañeros, sus proyectos. Fernando Martínez-Corbalán, Managing Partner & Global Business director, nos cuenta que el enfoque que Tribal Spain diseñó para Impact Challenge es multidisplinar “Este proyecto fue abordado por el equipo de la agencia de forma global, trabajando en él las áreas de Search Marketing, Conversión, Creatividad y Diseño UX/UI. Necesitábamos resultados a corto plazo y para garantizarlos trabajamos coordinando nuestro talento interno para conseguir el mayor número de inscripciones posibles”.
Con un diseño fresco, limpio y sencillo, las imágenes conjugan la juventud con la tecnología, posicionando a BBVA como una entidad alternativa, joven y cercana; un aliado para cumplir sus sueños. Desde Search Marketing se trabajó en la adecuación y optimización SEO del microsite, mientras que desde UX/UI se elaboraron piezas para todo el funnel básico: notoriedad, consideración y conversión. Dichas creatividades se utilizaron tanto para el site (diseño, textos y guía de interacción), para dinamización en Medios Sociales (LInkedInd, Facebook y Twitter), para el plan de medios display orientado a conversión y para el plan de contactos/emaling. La idea era dar respuesta a la convocatoria, confirmar la inscripción y actuar en último paso como recuerdo y acelerador.
El objetivo inicial de inscripciones se cuadriplicó. Olga Bautista, Digital Project Director de Impact Challenge blue BBVA en Tribal Spain resume los resultados de la acción: “En menos de un mes conseguimos más de 800 inscripciones, cuando el cupo máximo era de 200. Eficacia que se consigue cuando se enfoca una estrategia digital con una visión multidisciplinar y orientada a optimizar la conversión”.
Por otro lado, Diego Martínez, responsable de Segmento Joven en dicha entidad, habla de la importancia de acercarse al público joven con este tipo de acciones. “En BBVA queremos que los jóvenes nos sientan cerca, vean que les entendemos y que les apoyamos. Acciones como Impact Challenge blue BBVA son necesarias para que podamos acercarnos a ellos en su medio natural, hablando su propio lenguaje”.
Con la misión de impulsar los negocios a través de la transformación digital, Tribal a través del conocimiento de sus expertos, el carácter innovador y estrategias focalizadas al negocio ofrece soluciones
de marketing efectivas que conectan a las empresas con el consumidor actual. Tribal Worldwide se fundó en el año 2000 y desde entonces sus trabajos han ido cosechando premios en todo el mundo. En 2015 fue nombrada agencia del año en Marketing móvil, Amazon Trusted Creative partner. También fue galardonada como la Webby Agency of the Year 2013. En 2012 fue incluida en el FWA Hall of Fame.
Tribal Spain abrió sus puertas en 2014 en la madrileña Gran Vía y en 2015 en la calle Marina de la Ciudad Condal. Su plantilla, compuesta por más de 40 personas, se caracteriza por su sello internacional y
multicultural.Los servicios de transformación digital que ofrece van desde social media hasta compra programática y performance marketing, Search Marketing (SEO/SEM), contenidos y creatividad digital, mobile marketing,
servicios de consultoría y estrategia digital, UX/UI, producción, planificación y targetización. Con una filosofía customer centric, Tribal actúa como una agencia Talent Connect, que se adapta de forma flexible a las necesidades de cada cliente, conformando los equipos con los mejores profesionales en cada área digital. Entre sus principales clientes se encuentran: BBVA, Iberia Express, Grupo Zena (Foster’s Hollywood), Euromaster, Securitas Direct (España, Italia, Reino Unido, Brasil, Chile y Perú).
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