onthespot instaló 441 pantallas digitales en 36 centros comerciales distintos de Madrid y Barcelona para reforzar la campaña de Fundación Telefónica y hacer llegar su mensaje tanto a jóvenes dispuestos a compartir su currículum como a profesionales que buscaban incorporar esos perfiles a su compañía.
Además se desarrollo un interfaz interactivo situado en las pantallas de los centros comerciales de Príncipe Pío, La vaguada, Dreams Palacio de Hielo, Parque Corredor y Palacio de Hielo de Madrid y Maremagnum en Barcelona, que permitía interactuar con las pantallas en tiempo real. Mediante un mensaje de “incluirlos depende de todos” y una silueta de una mano que aparecía sobre la pantalla, se invitaba a todos los transeúntes a pulsar sobre la pantalla para hacer aparecer de forma inmediata uno de los currículos que formaban parte de esta campaña.
Las pantallas también estaban equipadas con la última tecnología en sistemas de compartición de archivos, disponiendo de tecnología NFC y códigos QR que permitían acceder a la página web de Fundación Telefónica para obtener más información sobre la campaña.
Los resultados de la campañaLa campaña ha estado puesta en marcha durante casi dos meses y ha cosechado grandes resultados, con más de 10.000 interacciones, llegando a 24.739.1000 usuarios y una cobertura del 63.41 % según datos del EGM. En Madrid, por ejemplo, se han interactuado casi 3.000 veces y en Barcelona 566 pulsaciones sobre las pantallas interactivas.
A la vista de estos resultados la compañía asegura que los circuitos de DOOH (Digital Out of Home gestionados de forma profesional se muestran como la herramienta más eficaz para las empresas y/o anunciantes que precisan la interacción con el público objetivo de sus campañas. Gracias a la participación de onthespot en esta campaña, Fundación Telefónica ha conseguido disponer de un circuito de comunicación publicitaria de amplio alcance en los principales centros comerciales.
Telefónica on The Spot ServicesTelefónica On The Spot Services es la empresa del Grupo Telefónica perteneciente a la unidad de negocio de Internet of Things, especializada en in-store media services, servicios audiovisuales para empresas, e implementación y gestión de redes de publicidad digital DOOH. Actualmente contamos con más de 15.000 clientes a los que ofrecemos servicio en 82 países. El perfil de sus clientes abarca desde la pyme hasta las grandes empresas y corporaciones multinacionales.
Somos expertos en utilizar nuestros conocimientos de música y Digital Signage para activar el punto de venta a lo largo de todo el ciclo de compra del cliente; diseñamos, implementamos y gestionamos redes de publicidad DOOH y proyectos de comunicación digital.
La propuesta de valor de onthespot pivota sobre tres grandes líneas:
• Punto de venta: aprovechamos nuestro conocimiento en música y digital signage para activar diferentes negocios a lo largo del ciclo de compra de los clientes.
• Corporate: ofrecemos soluciones de audio y vídeo, así como centros de control de sistemas y equipos para salas de reuniones, congresos, auditóriums, salas de prensa,etc.
• DOOH: un canal de publicidad propio basado en pantallas ubicadas en lugares públicos (centros comerciales, estaciones de metro, estadios,etc.) que permite a las empresas e instituciones reforzar su imagen allí donde estén sus clientes.
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