Durante cuatro meses (de marzo a junio de 2013), varios profesionales de esta área han cedido su tiempo para compartir sus conocimientos con sus compañeros de planificación offline y enseñarles las claves de la planificación digital sobre trabajo real. Al término del curso se celebró un acto de entrega de diplomas. En el evento, José María Sanabria, CEO de GroupM, señaló al equipo la importancia de preparación y la conversión en perfiles integrados con especial refuerzo en digital: “Precisamente de donde viene la mayor demanda del mercado en la actualidad es de la planificación de medios digitales. El hecho de que clientes como BBVA o Danone acudan a nosotros demuestra que estáis haciendo vuestro trabajo, entre todos, muy bien. Pero lo que más me enorgullece es saber que esta compañía está integrada por profesionales con la generosidad suficiente para parar su tiempo en el trajín del día a día y formar a su compañero. Este es el espíritu de GroupM: juntos, hacia adelante para ser Mejores!”.
Para Sanabria esta iniciativa es un paso más en “un viaje a la excelencia” en el que la compañía aplica cuatro conceptos: confianza, compromiso, generosidad y eficiencia. Este “viaje” se enmarca dentro del proyecto “Mejores!”, desarrollado por GroupM hace dos años con el compromiso de fomentar nuevos modelos organizativos, procesos más eficientes, talento en recursos humanos y el foco puesto en la eficiencia e innovación.
Por su parte, Javier Vidaurreta, director de Recursos Humanos de GroupM, enfatizó la necesidad de constante actualización. Nuestro mercado lo demanda. “Este es un programa único en nuestro sector; un Master en tiempo real sobre trabajo real. Que aprovecha el mejor talento interno para compartir su conocimiento y crear valor. Esta es , en definitiva, una industria de personas”, destacó.
El acto finalizó con Jorge Serrano, director general de Trading de GroupM y con Maribel Vivancos, Planning & Buying Director de GroupM, quienes agradecieron a los “alumnos” toda la ilusión que han puesto en aprender así como, a los “formadores”, la generosidad de haber cedido su tiempo de forma desinteresada y su implicación en este proyecto. Generosidad que a la mitad del programa los alumnos reconocieron con un espontáneo “gracias”. Asimismo destacaron la labor de Inés Gil, Digital P&B Team Leader, que ha coordinado, desarrollado y dotado de contenido al programa.
El grupo de “formadores” digitales lo han compuesto Laura Cruz, Álvaro de San Andrés, Laura Gabriel, Cynthia García, Irene Guijarro y Silvia Recio, quienes trabajan en el departamento de P&B de la compañía y que conocen, por tanto, todos los detalles del día al día en la planificación digital.
Ya está en marcha la segunda promoción. En esta ocasión los alumnos son: Sara Cristóbal, Cristina Ruiz, Alfonso López, María Barrero, Ignacio Pano, Isabel González, Irene López, Sandra Gonzalo, Milagros Saez, Patricia Fernández y Almudena Landaluce.
GroupM es, desde 2005, la cabecera de las agencias de Medios de WPP, que opera a través de seis agencias: Focus, Maxus, MEC, MediaCom, Mediterránea y Mindshare. Elegido por The Gunn Report Media 2012 como el holding de medios más creativo, GroupM es el primer grupo por volumen de operaciones en medios según fuente RECMA, gestionando 90,8 billones de dólares lo que representa el 28,4% de la inversión mundial en medios. El objetivo de GroupM es doble. Por un lado dar servicio a sus agencias aplicando economías de escala físicas e intelectuales en los procesos de negociación, planificación y compra. Y por otro lado enfocarse hacia los medios para obtener los mejores productos y proporcionar a sus agencias una clara ventaja competitiva.
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