La publicidad contextual alcanza un ratio de clicks de hasta un 8%

Según explica Felipe Duque, director comercial de Hotwords, el CTR medio alcanzado con la plataforma de publicidad contextual se sitúa en tasas del 4,00 al 5,00%. “Pero para conseguir estos resultados es necesario mantener una serie de premisas”.

Interacción y engage del usuario para poder visualizar la pieza creativa. Sin la acción de mousse over del usuario, las creatividades nunca son mostradas. De este modo, es el propio usuario el que decide si visualizar la pieza creativa. Además, todas las creatividades tienen que ser vistas por los usuarios ya que todas aparecen ‘Above the Fold’, es decir, dentro de la visión de la pantalla del usuario.

Máxima segmentación y afinidad entre la comunicación final de una campaña publicitaria y el contenido editorial donde ésta se va a mostrar. Gracias a una doble segmentación, por un lado temática en cuanto al contenido y target de un site, junto a una segmentación por keywords afines al anunciante y la campaña a comunicar. Y por último, piezas Creativas desarrolladas e ideadas en exclusiva para este tipo de publicidad contextual.

Felipe Duque puntualiza que, aunque el CTR final no garantiza al 100% el éxito y el buen funcionamiento de una campaña publicitaria en Internet, sí que sigue siendo una de las premisas más válidas para hacer un primer análisis de su rendimiento. “Obviamente hay otros factores decisivos que son igual de importantes, pero al menos, garantizarle a los anunciantes ese punto de partida, siempre facilita llegar a otro tipo de objetivos finales.”

Media Response es un grupo de empresas especializada en la distribución de campañas de marketing y publicidad online de alto rendimiento. El grupo es líder en los Mercados de habla Hispana y Portuguesa gracias a productos como Canalmail, HOTWords o Webzodes, con presencia en España, Portugal, América Latina y EE.UU, y con una audiencia de más de 100 millones de usuarios únicos al mes según COMSCORE. Así mismo acaba de lanzar Efficient Target, una nueva plataforma orientada a las acciones de retargeting de alta conversión.

Media Response cuenta en la actualidad con más de 200 profesionales en oficinas ubicadas en 9 diferentes países de la región y está dedicada al marketing y la comunicación multicanal a través de Internet.