Siete años premiando la excelencia en Marketing

Actuó como conductor principal del acto el locutor Javi Nieves, quien estuvo muy apoyado por recursos escenográficos y tecnológicos altamente efectistas. Amenizó también la velada la cantante María Villalón, con buena parte de sus temas más conocidos.

Como novedad este año, antes de la gran gala de entrega de premios, se pudo asistir a una serie de conferencias breves, a cargo de cuatro compañías punteras en tecnología y marketing: Rocket Fuel, IBM, Microsoft y Telefónica I+D. Todas ellas fueron agrupadas bajo la premisa “Más allá del Click. El marketing y las Nuevas tecnologías”, actuando como moderador Felix Múñoz, miembro del IE Bussines School. Juan Sevillano, country manager de Rocket Fuel, disertó sobre la coexistencia entre Big Data y DMP, asegurando que ya no hay que medir las ventas, sino extraer toda la información posible de los clientes. Por parte de IBM, su directora de Tecnología e Innovación, Elisa Martín, y su directora de Marketing y Comunicación, Ana García Oliveros, introdujeron a los presentes en los retos que supone el mundo digital y las oportunidades que ofrece el entorno tecnológico para transformar el marketing dentro de las organizaciones. Concretamente, Oliveros aseveró que antes que contar los clicks, hay que saber en qué contexto se producen estos. Seguidamente, el director de Desarrollo de Negocio de Microsoft, Fernando Campos, habló de la gran transformación digital que estamos viviendo, animando a todos a hacer un uso ordenado del gran universo de información que se crea a cada instante desde la fuerza imparable de las TICs. Para terminar David del Val, presidente y CEO de Telefónica I+D, cerró las conferencias con una ponencia muy bien estructurada bajo el prosaico título de “El Internet de las cosas”. Del Val auguró con ella la “muerte” de las encuentas en beneficio de productos inteligentes que, mediante sensores, enviarán a las compañías un ingente volumen de información útil para sus estrategias de Marketing.

Mytaxi fue la firma premiada en la categoría de Innovación en Marketing, quedando como finalistas Simyo y Hawkers. En el capítulo de Internacionalización y Marca España, Tous se alzó con el premio, seguida de Atrápalo y NH Hoteles, como finalistas. Campofrío triunfó en la categoría de “Marca”, por delante de Decathlon e Ikea, mientras que Lodi lo hizo en el bloque de las Pymes, escoltada por La Granja de Tiza y Mustache. Finalmente, en Marketing de Instituciones, fue la Policía Nacional la que se elevó sobre los finalistas Pelones Peleones y Proyecto hombre. Este último gran premio le fue concedido a la fuerza del órden por la utilización de un marketing avanzado y muy tecnológico en el desempeño de su actividad, habiendo obtenido unos resultados de acercamiento y colaboración ciudadana muy superiores a los de entidades equivalentes en el resto del mundo, incluido Estados Unidos. Dada la importancia de la distinción, entregó este premio el secretario de Estado de Seguridad, Francisco Martínez.

Como parte inseparable de los premios, también se dieron a conocer los nombres de los profesionales galardonados en las categorías de Mejor Profesional y “Líder Empresarial Impulsor del Marketing”. En esta ocasión, la primera distinguió a la directora de marketing de Ikea, Gabriela Díaz Guardamino. Siendo reconocido también como impulsor Leopoldo Fernández Pujals, creador de Telepizza y presidente de Jazztel, entre otras muchas facetas de su polivalente carrera empresarial. Durante su alocución, Díaz Guardamino explicó que Ikea se hartó de hablar de la crisis hace 2 años para enfocar el futuro con los ojos de un niño y soñar siempre con nuevos éxitos.

Para seguir siendo la principal referencia en el sector, la organización de los premios confirmará en un futuro próximo que la próxima edición (2016) contará con la nueva categoría LATAM. Esta categoría tendrá como objetivo reconocer y premiar el marketing dentro de la gran comunidad hispanohablante de América Latina. En principio, la categoría estará abierta únicamente a empresas españolas activas en la región, aunque no se descarta la posibilidad de que también participen compañías locales.

Como siempre, el cóctel nocturno volvió a ser una nueva oportunidad de oro para hacer networking.