En la actualidad, el mercado se ha vuelto cada vez más competitivo y las marcas buscan nuevas formas de diferenciarse y atraer la atención de los consumidores. El cobranding nace para generar colaboraciones entre marcas y elevar así los niveles de conocimiento y compra-venta. “La unión hace la fuerza. Y no son raros los casos en los que dos marcas colaboran para lanzar un nuevo producto o un nuevo servicio: en chocolates con Milka y Oreo; en contenidos con GoPro y RedBull, en calzados, con Adidas y Crayola”, explica Javier Velilla, Socio Director de Comuniza, agencia especializada en branding.
La efectividad del cobranding depende en gran medida de la selección adecuada de la marca con la que se va a colaborar y de la alineación de los valores y objetivos de ambas empresas. Ellas son quienes deben considerar cuidadosamente los riesgos potenciales y las oportunidades de una asociación de este tipo antes de decidirse a invertir en ella.
“El cobranding puede ser un arma de doble filo, porque marcas que compiten entre sí, también colaboran”, agrega Velilla. Y finaliza: “Todo se basa en la capacidad de acceder a nuevos mercados, de llegar a nuevos clientes, de alcanzar un nivel de calidad que está a años de diferencia o, incluso, de generar nuevos significados”.
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