IG, bróker de CFDs, ha realizado un estudio sobre la relevancia de las marcas en la pasada Eurocopa, concluyendo que Nike eclipsó a Adidas y a Puma a lo largo del torneo en cuanto a apariciones en medios de comunicación pero que, en términos bursátiles, Adidas fue la marca que consiguió mejores resultados con una subida del 6,7% en el precio de la acción. Si nos centramos en la visibilidad de las marcas, 60 de las 105 dianas del torneo1 las marcaron jugadores que llevaban zapatillas Nike y 31 fueron anotadas por futbolistas con botas Adidas. De los 12 conseguidos con botas Puma, 6 los marcó Antoine Griezmann, lo que le valió para conseguir la Bota de Oro del torneo al máximo goleador, por delante de Cristiano Ronaldo (Nike, 3 goles) y Olivier Giroud (Puma, 3 goles). Si analizamos el calzado de cada jugador de los 24 países que formaron parte del torneo, 320 futbolistas llevaban botas Nike (61% de todos los jugadores), 164 se decantaron por botas de Adidas (31%) y solo 31 optaron por utilizar Puma2 (6% de los jugadores).
Otros datos interesantes del estudio son:
- Adidas experimentó el mayor aumento del precio de su acción durante el torneo, 6,7%, en línea con las ganancias a lo largo del 2016
- El embajador de Nike, Cristiano Ronaldo, igualó el récord de Michel Platini al haber anotado 9 dianas en todas las ediciones de la Eurocopa en las que ha participado
- 9 de los 12 goles marcados por futbolistas con botas Puma fueron realizados por jugadores del país anfitrión, Francia
Según el estudio realizado por IG, las compañías deportivas son las más beneficiadas de la Eurocopa 2016. Los patrocinios de los futbolistas garantizan más presencia en los diferentes medios de comunicación para esas marcas y un aumento de la presencia global, llegando a millones de personas. Para conocer en detalle la batalla de las marcas de zapatillas durante la Eurocopa 2016 puede ver la infografía de IG.
Joshua Mahony, analista de IG: “Las compañías de equipamiento deportivo, entre las que dominan Nike y Adidas, son claramente las más beneficiadas. Además de las réplicas que puedan vender durante el evento, su equipamiento deportivo viste a los mejores futbolistas y atletas del planeta frente a una audiencia global. No hay mejor publicidad para una marca”.
Chris Beauchamp, analista de IG, añade que “es casi imposible predecir cómo un solo evento puede influir en los beneficios de cada compañía en particular, y más cuando estas no proveen ningún tipo de informe al respecto. Pero no hay dudas de que el poder de marketing global con el que cuentan cada una de estas compañías acaba dando sus frutos, ya que dominan todos los grandes eventos mundiales en cada deporte. El pasado año, Nike consiguió unos beneficios de 30.600 millones de dólares frente a los 20.120 millones de cuatro años antes, mientras que Adidas hizo unos 17.600 millones de euros frente a los 13.320 millones obtenidos cuatro años más atrás. Ahora compara eso con los beneficios de 3.390 millones de Puma en el último año y los 3.010 millones de hace cuatro años”.
Stephen McGrath, analista de IG, llegó a la conclusión de que “estas tres marcas deportivas han sido impulsadas por la Eurocopa 2016 en cuanto a exposición de marca pero han tenido una suerte dispar en el sentido financiero desde comienzo de 2016 hasta la fecha, con un aumento del precio de la acción de Adidas del 70 %, mientras que la de acción de Nike ha caído un 12% y la de Puma ha subido un 13%”.
IG forma parte de IG Group, cotizado en el FTSE 250 con más de 150.000 clientes, oficinas 15 países y más de 1.400 empleados en todo el mundo. IG es un creador de mercados de CFD sobre divisas, índices, acciones, materias primas, tipos de interés, bonos y muchos otros mercados. La firma es Nº1 en España en CFD por cantidad de mercados ofrecidos. IG es el proveedor de CFD número 1 del mundo (en beneficios sin incluir las divisas, según los resultados financieros publicados a fecha de septiembre de 2015). IG está regulado por la FCA británica y la CNMV española.
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