En este primer Live Shopping Media, ComputerHoy.com convocó a sus usuarios a un directo en streaming en el propio site del medio para que la marca LG pudiera vender directamente sus productos. De esta forma, LG tuvo la posibilidad de incrementar la tasa de conversión y a través del chat interactuar con su audiencia.
Por su parte, el medio ha contado con el tráfico de usuarios, ya que el directo se aloja en su propio site y ha comisionado cada venta que logró LG. Para generar confianza a sus lectores, el directo corrió a cargo de Jesús Maturana, web manager en Computerhoy.com, que como experto en tecnología explicó a sus lectores las últimas novedades de la marca LG.
La tecnología de The Monetise provee también de la analítica en directo necesaria para moderar el Live Shopping Media en función del comportamiento de los usuarios. Es decir, el streaming, que es monitorizado en todo momento, puede ser reguionizado sobre la marcha, dependiendo qué productos se están vendiendo más o por cuáles artículos se está interesando más la audiencia. También es posible contestar a las preguntas de los lectores, dinamizar las compras con información extra, ofrecerles descuentos en el momento…
“Hemos inaugurado el primer Live Shopping en un medio de comunicación en España. Este formato, que ya triunfa en otros países, es ya un nuevo canal de monetización para los medios de comunicación y una gran oportunidad para las marcas que pueden interactuar con la audiencia. Es una experiencia innovadora y entretenida para el lector, que se informa y compra en directo. Nosotros proveemos toda la tecnología que lo hace posible y el medio sus habilidades para informar a sus lectores”, ha comentado Eduardo Fernandez, CEO de The Monetise.
“ComputerHoy.com fue uno de los medios pioneros en monetizar el tráfico de su web mediante la afiliación de terceros. Para nosotros, dar el salto al formato Live Shopping es un paso natural en la evolución del producto y en esta ocasión hemos contado con un partner de primer nivel como es LG España. Creemos que donde más valor aportamos a una marca como LG es precisamente haciendo de puente entre la marca y nuestros usuarios, en nuestro papel de prescriptor experto”, ha asegurado Susana Pardo, Business Solutions manager de Axel Springer España.
Más formatos para monetizar contenidos
Este Live Shopping Media es uno de los nuevos formatos que The Monetise propone a los medios de comunicación para que puedan monetizar sus contenidos e incrementar sus ingresos. La plataforma española trabaja actualmente con más de 20 medios de comunicación españoles, que ya basan su estrategia de ingresos en el ecommerce con diferentes formatos. Además del Live Shopping media, The Monetise ha desarrollado soluciones de BrandFormance -estrategias de marketing que buscan generar reconocimiento y resultados para una audiencia específica -como son el Commerce Content o Native Commerce. El Commerce Content es un formato en el cual el medio se convierte en prescriptor, recomendando y valorando productos y acercando a sus lectores al momento de compra, mientras el Native Commerce supone la integración de la tienda online dentro del site del medio, y que además de evitar la pérdida de tráfico, ya que acompaña al lector hasta el momento mismo de la compra, genera nuevos registros para el medio.
Los medios de comunicación conectan a través de The Monetise con más de 800 marcas, que les reportan ingresos extras, más allá de display, branded content u otras estrategias más tradicionales, que igualmente se benefician de los nuevos artículos monetizados. Les permite entender y analizar el comportamiento y la evolución de su estrategia ecommerce al disponer de información clave: cuántos ingresos genera un artículo, cuáles son las fuentes de tráfico más rentables de ese artículo o cuánto dinero ha generado en ventas a la marca, cuáles de sus artículos ha logrado vender más productos de una marca, el valor de las ventas generadas, ingresos por click, cuál es la fuente de tráfico más rentable, o quién es el redactor que mejor monetiza el contenido. Además, el medio será capaz de crear su first party data, es decir, información recopilada sobre sus lectores para incrementar el valor de la información que elaboran para ellos, preparándolos para un mundo sin cookies.
Vuelve a ver el directo Live Shooping Media para LG en Computer Hoy
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