Para recibir el certificado B Corp, las empresas deben cumplir una serie de requisitos. Por un lado, deben demostrar su compromiso con los objetivos sociales y medioambientales. Por otro lado, se examinan las prácticas empresariales, así como el impacto de las actividades de la empresa en la sociedad y el medio ambiente.
El valor ético de una marca, uno de los aspectos más importantes para el consumidor
Pero, ¿qué importancia le dan los españoles a que una marca transmita valores éticos? Según el estudio realizado por Appinio, para el 95% de los encuestados es importante percibir ciertos valores éticos a la hora de fijarse en una marca. En concreto, los españoles declaran que la confianza (59%) y la transparencia (58%) deben ser los valores más significativos de las marcas, seguidos de la innovación (43%), el compromiso con el bienestar de sus trabajadores (43%), la responsabilidad sobre el medio ambiente (42%) y la lealtad a sus consumidores (41%).
De hecho, este valor también afecta a la hora de comprar un producto: el 94% de los encuestados afirma que los valores de una marca les influye, al menos moderadamente, a la hora de decidir adquirir un producto. Incluso, el 54% de los españoles confiesa que podría considerar pagar más por un producto si lo vende una compañía con determinados valores que son importantes para uno mismo.
Pero, a pesar de la importancia de este tipo de valores en las marcas, el certificado B Corp sigue siendo desconocido para la gran mayoría de los españoles. Aunque el 75% de los encuestados explica que nunca antes había escuchado el término de empresa B-Corp, para el 97% de ellos esta filosofía les parece un gran modelo de empresa para cumplir con los altos estándares de desempeño social y ambiental, transparencia pública y responsabilidad legal.
Tras esto, el 88% de los españoles ve probable cambiar alguna de las marcas que utiliza actualmente por una marca que sea B-Corp. Sobre todo, en ámbitos como la alimentación/droguería (52%), moda (47%), belleza (46%) y salud (46%). Eso sí, tras la información recibida, los españoles creen que Danone (40%), Nespresso (33%), ISDIN (33%) y The Body Shop (31%), son claros ejemplos de marcas que representan los valores de una empresa B-Corp.
Appinio se une a Insights + Analytics, la asociación que representa a todo el sector de la investigación de mercados
Además, para consolidar la entidad, Appinio se acaba de incorporar a las 24 empresas que conforman el Capítulo Empresas de I+A de la asociación Insights + Analytics, una cifra que es récord hasta el momento. La incorporación de esta startup fortalece la asociación y su razón de ser como única voz que representa a todo el sector, impulsando el rol de la investigación de mercados e integrando todas las disciplinas y metodologías del market research y data analytics.
En palabras de Livia Mirón, Directora General de Appinio en España,“Estamos contentos de formar parte de esta asociación y aportar nuestra experiencia en el sector para apoyar a la industria. Además, apostamos por ofrecer la mejor versión de la investigación ya que creemos que es divertida, efectiva y nada aburrida”.
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