APOYO A MARCAS Y ANUNCIANTES
PowaTag devuelve a las marcas las riendas de su publicidad digital
Por primera vez, las marcas y los comerciantes pueden cuantificar y medir el impacto de sus gastos en publicidad
lunes 10 de noviembre de 2014, 08:43h
Billones de euros son invertidos en publicidad digital en todo el mundo. España destina 900 millones de euros al año a este canal publicitario según un estudio de IAB Europe. Sin embargo, más de un tercio del tráfico en la web es creado por programas informáticos (llamados Bots) en lugar de ser consumidores reales, por lo que la credibilidad de la industria de la publicidad digital se está viendo gravemente afectada. El tráfico de Bots es el resultado de ordenadores hackeados por virus programados para visitar páginas web y aumentar el número de clicks. Los Bots se están expandiendo en internet de manera peligrosa volviéndose cada vez más sofisticados y difíciles de detectar. Como resultado, los comerciantes y anunciantes no saben si sus anuncios son vistos por personas reales o si por el contrario, se están perdiendo entre el tráfico de bots.
Ultano Kindelan Williams, experto en comercio digital y director general de Powa Technologies España y Portugal, explica: “Los bots han representado un importante obstáculo para la publicidad digital desde que aparecieron por primera vez ocasionando que millones de euros invertidos en publicidad estén siendo desperdiciados. Las marcas y los anunciantes necesitan encontrar una solución que permita evaluar la efectividad de las campañas publicitarias en tiempo real.
“Hasta ahora, confiaban en que su publicidad alcanzaría el público objetivo y que se materializaría en ventas. Una de las características revolucionarias de PowaTag que incumbe la industria de la publicidad es que crea nuevos canales de ventas que conectan directamente al comprador y al comerciante sin interferencias”.
PowaTag ofrece al comprador el poder de realizar compras en cualquier sitio y en cualquier momento utilizando una serie de activadores que incluyen direcciones URL en las redes sociales, beacons Bluetooth, imágenes que se escanean y audio tags. El comprador puede comprar un producto directamente desde cualquier tipo de publicidad o haciendo click desde su smartphone. Las ventas se producen en menos de tres segundos utilizando la información personal previamente introducida.
Ultano concluye: “Con PowaTag, los comerciantes pueden obtener por primera vez información en tiempo real sobre dónde, cuándo, qué y quién compra sus productos. En un mercado tan competitivo es imprescindible tener una visión completa de lo que ocurre y esto es lo que diferencia a los ganadores de los aspirantes. Los comerciantes pueden por fin controlar sus inversiones en publicidad y entender el impacto que producen sin que sea la suerte la que decida.”
El objetivo de Powa Technologies es crear una plataforma de comercio de múltiples canales para comerciantes y marcas. La plataforma incluye tres productos: PowaWeb (plataforma del comercio electrónico en la red), PowaPOS (Hardware y software para espacios físicos de comercios) y PowaTag (activa las transacciones de “comercio en cualquier sitio y a cualquier hora”). Todas las funcionalidades de Powa están íntegramente protegidas y cumplen con el certificado PCI de nivel 1. El mundo del comercio se ha transformado completamente desde el lanzamiento universal de PowaTag, un servicio revolucionario de nuevo comercio creado por Powa Technologies.
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