La sociedad de la información y el conocimiento, investigada

· Radiografía de la Sociedad de la Información y el Conocimiento, ambiciosa investigación independiente de los usuarios, medios de comunicación y canales

By Redacción

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domingo 31 de mayo de 2015, 08:15h

Todos estamos involucrados en la llamada sociedad de la información y del conocimiento, pero que ocurre de verdad, quienes son los interlocutores, los usuarios, que quieren y hacen estos. ¿Qué va a pasar, quienes lideran cada sector y cómo evolucionarán estos? Respuestas a estas preguntas y con datos de comercio electrónico, estudios sectoriales de formación, banca, medios, grupos de compra, redes sociales, apps, videojuegos, sitios web, seguros, motor, etc. Con previsiones de demanda de productos y servicios y perfiles de los demandantes, medios demandados por estos, etc. Ahora se está realizando el estudio con la participación de medios colaboradores, cualquiera puede contestar la encuesta y optar a un premio de 500 euros opinando sobre empresas, productos, canales. También los medios pueden colaborar y conseguir referenciación y resultados.

Estudio General de Internet (EGI), referente que desde los inicios de Internet en España ha realizado una radiografía de internet y los usuarios, once oleadas durante seis años. Ahora amplía su visión con la RSIC, nuevo referente que además de páginas web y medios offline y online, quiere incorporar la medición de nuevos soportes como redes sociales, aplicaciones e incluso videojuegos.

La metodología es la misma (evolucionada para medir los nuevos canales) que validó la UCM Universidad Complutense de Madrid y que fue aprobada en un foro de debate metodológico y muestral. Se aplicará inteligencia competitiva y será de código abierto, por estar invitados investigadores, publicistas y profesionales a participar, incorporar, acoplar, desarrollar propuestas conjuntamente.

Destaca su herramienta de planificación de medios multicanal PAPI que evoluciona a la PMM (Planificador de Medios Multicanal) que permite a publicistas y anunciantes, indicando un target concreto, que demanda de medios realizan sus clientes potenciales en todos sus ámbitos de vida diario.

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