Sin embargo, no basta con invertir dinero en campañas digitales como Google AdWords para obtener los resultados deseados. A veces, y si se sabe cómo manejar la herramienta correctamente, puede obtenerse mejor rendimiento en una campaña de Google AdWords con una inversión más baja. En este sentido, saber pujar por las palabras clave adecuadas es uno de los factores más importantes para que tu campaña tenga el éxito deseado. Se trata, básicamente, de analizar y seleccionar aquellas palabras en concreto que más buscan tus posibles clientes.

Tipos de palabras clave

Dependiendo del tipo de compañía, o de si se trata de una organización que busca expandir su mensaje y concienciar al público, existen distintos tipos de palabras clave que se pueden utilizar en una campaña de Google AdWords. Por ejemplo, si lo que quieres es animar a la gente a jugar a las tragaperras online de LeoVegas, lo más lógico es analizar las palabras clave que busca ese tipo de usuario, como jugar al casino, tragaperras de casino o términos similares. En definitiva, se deben utilizar palabras referentes a la industria del juego.

Por otro lado, si hablamos de una página web con un contenido más informativo sobre una determinada temática, las palabras clave a utilizar serán de tipo más informativo o consultivo. En este sentido, suelen ser palabras más abiertas del tipo: "cómo crear", "cómo buscar", "qué significa", etc. El uso de palabras abiertas también es muy útil si lo que buscas es transmitir un mensaje al mayor número de personas posibles, ya que las palabras abiertas, en lugar de dirigirse a un público específico, se dirigen a un amplio número de usuarios.

Concordancia de las palabras clave

Tras encontrar las palabras clave para una determinada campaña en función del objetivo que se persiga, otro factor importante es la correcta utilización de la concordancia entre palabras. Esto ampliará el alcance de la campaña, y conseguirá que llegue al público objetivo que más interesa. Hay varios tipos de concordancia entre palabras: está la concordancia amplia (en la que no se utilizan signos), luego encontramos la concordancia amplia modificada (con el signo + antes de cada palabra), concordancia de frase (utilizando comillas), concordancia exacta (utilizando corchetes) y concordancia negativa (no es muy habitual y se suelen utilizar corchetes).

Veamos los tipos de concordancia más detalladamente:

• Concordancia amplia modificada: si lo que se quiere es que los usuarios vean el anuncio al buscar una, dos o más palabras del término de búsqueda.
• Concordancia de frase: es la utilizada cuando, al buscar una serie de palabras seguidas, la intención es que aparezca el anuncio, independientemente de si las palabras se escriben delante o detrás de esa serie.
• Concordancia exacta: cuando el objetivo es que ese público encuentre el anuncio al buscar un término concreto.
• Concordancia negativa: cuando no se quiere que el anuncio aparezca al buscar determinadas palabras.