¿Cuáles son las nuevas claves de la normativa publicitaria?
Según se ha podido ver entre los requisitos de la nueva normativa, entre sus puntos claves se encuentran puntos como:
- Prohibición de que sean celebridades e influencers quienes aparezcan en las campañas
- Los bonos de bienvenida y promociones agresivas no están permitidos
- Publicidad solo para usuarios verificados con consentimiento previo
- Mensajes obligatorios de juego responsable
- Canales limitados a apps, sitios autorizados o eventos deportivos
- Filtros obligatorios para menores
Estas normas buscan mitigar riesgos sociales y garantizar un entorno publicitario más ético.
Reacción del Mercado: de la inversión a la nueva ley
El fallo judicial provocó un breve regreso a la publicidad más permisiva durante unos meses, registrando ese año, 2024, una inversión publicitaria de 203 millones de euros, cifra similar a la de 2021, con mayor presencia en blogs, podcasts que profundizan sobre este tema y canales digitales.
Este escenario llevó al gobierno a actuar con rapidez. Con la Ley de Atención al Cliente, las restricciones quedaron plenamente respaldadas por ley formal que redobla su control a través de la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ) con medias como:
- Auditorías técnicas obligatorias
- Verificación de edad
- Detección temprana de adicción
- Supervisión del marketing de afiliación
Sanciones severas por incumplimiento
El futuro del iGaming dependerá de su capacidad para operar dentro de un marco legal, ético y orientado a la protección del consumidor.
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