Apple y Zara, producto y marca más deseados
Según los datos de Semrush, los productos más buscados desde el pasado Black Friday son los tecnológicos, entre los que destacan tanto las consolas Nintendo Switch y PlayStation, como las diferentes versiones del iPhone y otros gadgets de Apple.
Según la herramienta de Semrush Keyword Magic, los nombres más buscados de cara al Black Friday son Zara y Nike. El gigante de Inditex también cuenta con varias de sus marcas en el top10, como Stradivarius, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka y Oysho.
TikTok se viste de Marketplace
La información de búsquedas de Amazon aporta información muy relevante sobre el comportamiento de búsqueda de los usuarios. Según las herramientas Keyword Wizard y Search Insight de Semrush para Amazon, nos encontramos productos de características muy diferentes, pero la tendencia de productos y accesorios tecnológicos se repite.
Tan importante como hacer un seguimiento de lo que la gente quiere comprar es hacerlo de cómo descubren esos productos. Dada la popularidad mundial de TikTok, tiene sentido que los consumidores recurran a la aplicación en busca de inspiración. Según los datos de Semrush, las búsquedas mensuales de "tienda TikTok" aumentaron un 650% con respecto al año pasado, lo que representa un cambio drástico en la forma en que los consumidores exploran productos y descubren nuevas tendencias.
TikTok también está obteniendo ganancias como plataforma transaccional. Si bien la plataforma es nueva y está limitada a unos pocos países, el tráfico global de "shop.tiktok.com" y "seller.tiktok.com" ha aumentado drásticamente desde su lanzamiento en 2021, según datos de Semrush Traffic Analytics. Para dar visibilidad a su marca, los especialistas en marketing deben seguir con atención dónde pasan su tiempo online los potenciales compradores.
¿Qué pasa con la inversión en publicidad digital?
El análisis de las tendencias de búsqueda nos muestra un lado de la imagen del comercio electrónico antes del Black Friday. Pero, ¿cómo se comportan las marcas y los especialistas en marketing a medida que nos acercamos al evento? La inversión global en publicidad digital se redujo este año en un 6%, según datos de Advertising Research de Semrush.
No obstante, categorías como moda, lujo, banca y entretenimiento (que incluye plataformas de streaming y videojuegos), duplicaron su gasto en publicidad en octubre de 2022 respecto al mismo mes del año pasado, lo que puede anticipar una mayor inversión de cara a Navidad.
“Los datos de Semrush apuntan a que los consumidores que buscan las mejores ofertas del Black Friday 2022 hacen una primera búsqueda exhaustiva para hacer acopio de información y evitar caer en falsos descuentos. La tendencia global del tráfico en e-commerce es ascendente”, explica Ricardo Mendoza, International Lead de Semrush para España y Latam. “Es importante mencionar que este crecimiento adopta diferentes canales para generar visitas. En términos globales, el tráfico directo es mucho mayor que el orgánico (que viene de los motores de búsqueda). Esto difiere un poco con el panorama en España o algunos países de Latam, como Colombia, donde ambos representan la misma proporción para generar visitantes”.
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