Alvaro Canelo CEO de Grupo Corporalia explica, "Según las respuestas de las compañías consultadas, el 82% de las Pymes ya invierten en publicidad después de 4 años en los que la cifras no superaba el 57%. Además para el 92% de los consultados, esta inversión es más grande que en estos últimos 3 años".
Llama la atención que hoy en día las compañías buscan soportes de publicidad exteriores por encima de cualquier otro formato. Según los datos de Corporalia, el 72% de las Pymes consultadas se decantan por cartelera exterior en espacios de mucho tránsito: MUPIS, autobuses y espacios en los que tengan visibilidad ante su público.
Ante una época en la que la publicidad digital sigue atrayendo mucho anunciante, ls soportes tradicionales ganan peso como principal alternativa. De hecho consultados por la agencia, 8 de cada 10 Pymes aseguran que consiguen mayor retorno con una publicidad en soporte exterior que en digital.
Espacios Nicho
Una de las tendencias para este 2023 es la publicidad en espacios nicho. Lugares especializados en un determinado tema.
"Cada día recibimos solicitud de peticiones de publicidad para espacios temáticos. Son muchas las empresas que entienden que su público se centra en una determinada área y por ello prefieren lugares en los que se puede concentrar ese público, a diferencia de los espacios tradicionales de paso", explica el CEO de Grupo Corporalia.
Así nació la nueva propuesta en exclusiva de Grupo Corporalia, VISUALPADEL, un circuito de publicidad enfocada en espacios destinados al entrenamiento y juego de pádel en la Comunidad de Madrid. De esta manera, la agencia ofrece publicidad y cartelería exterior en los 36 centros deportivos de pádel más relevantes de la Comunidad de Madrid, y que en los próximos meses extenderá a Sevilla y Málaga.
Previsión 2023
Durante el próximo 2023 la inversión en publicidad por parte de las Pymes seguirá creciendo hasta un 35%. Grupo Corporalia prevé que 2 de cada 5 empresas que aún no ha comenzado a invertir en publicidad lo haga durante este año.
El consumo ha crecido y las pasadas Navidades superaron en ventas y facturación las cifras de los últimos años. Además sectores como el turismo, la restauración y los servicios incrementaron sus ventas. Se trata de sectores muy propicios para la inversión en publicidad.
"Ya las cifras de las rebajas de enero están siendo también superiores a las de los últimos 4 años por lo que la tendencia se mantendrá para las campañas más próximas que son San Valentin, Carnavales y día del padre", explica Álvaro Canelo.
El informe de Grupo Corporalia concluye que las PYMES de media aumentaron su presupuesto para publicidad un 17% durante 2022 y para este 2023 está previsto que el presupuesto siga aumentando un 15% adicional centrándose especialmente en las campañas de temporada.
Durante 2023 los soportes exteriores seguirán siendo el principal formato escogido por este tipo de empresas ya que consideran que ofrece un retorno más elevado que otros.