“El rol de las marcas y organizaciones ha cambiado ante la urgencia climática y las desigualdades sociales. Ahora, la sociedad, los inversores y los gobiernos demandan mayores compromisos a las empresas para afrontar los desafíos que tenemos como humanidad. Y tienen la oportunidad de sumar a la gestión de la sostenibilidad la búsqueda del impacto positivo, vinculando la innovación y la economía regenerativa para demostrar su contribución a la mejora de la vida de las personas y al medio ambiente”, explica Sandra Pina, directora general de Quiero y de SBMadrid.
La guía ‘De las marcas con propósito a las marcas de impacto’, que Quiero presentó durante la pasada primavera, pretende ser un apoyo para las compañías que quieran recorrer este cambio y será la que vertebrará el programa de Sustainable Brands® Madrid. Este documento analiza las seis características que diferencian a una marca de impacto, y que son: 1) situar el impacto en el centro del negocio; 2) contar con un propósito activo, claro y tangible; 3) apostar por un enfoque sistémico para afrontar los desafíos; 4) promover una visión regenerativa de la actividad; 5) impulsar una coherencia tanto a nivel de estrategia como de recursos económicos y del equipo que se destinada; 6) y medir y reportar el impacto generado.
“Las marcas de impacto surgen como respuesta a la crisis ecosocial, a una ciudadanía cada vez más consciente y a la evolución de los mercados financieros hacia las cuestiones ESG (Environmental, Social and Governance) para contribuir a alcanzar la Agenda 2030. La inversión de impacto cada vez está ganando mayor protagonismo, y desde Quiero y SB Madrid queremos acompañar a las empresas en ese tránsito”, explica Pina.
Ponentes y colaboradores
El programa de Sustainable Brands® Madrid estará conformado por más de 30 ponentes internacionales y nacionales que compartirán sus experiencias sobre qué están haciendo y cómo están generando impacto positivo en sus marcas y organizaciones. Entre ellos destacan Christopher Miller, Head of Global Activism Strategy en Ben & Jerry’s; Renat Heuberger, CEO and co-founder de South Pole; Alexis Schwartz, Head of Purpose Partnerships, Executive Director en The Guardian; Santiago Gowland, CEO de Rainforence Alliance; Jorge Castro, Global Sustainability Engagement Specialist en Oatly, Kavita Parmar, Founder of the IOU Project and Partner en XTant o Agustín Vitórica, Founder and Co-CEO de GAWA Capital.
Hasta el 31 de julio, las entradas para asistir a todas las conferencias de Sustainable Brands® Madrid 2023 se pueden obtener con un 30% de descuento. Además, existe una tarifa especial para estudiantes, desempleados y ONG.
La octava edición del evento de referencia en sostenibilidad cuenta con la colaboración académica del IESE, y del Ayuntamiento de Madrid y el ICEX como socios institucionales. Brambles-Chep, Braskem, Grupo Bimbo, Plasticbank y South Pole son patrocinadores, mientras que B Lab, CEOE, Global Alliance for Banking Values y NESI son socios estratégicos. #SBMadrid23 cuenta con la colaboración de: Asociación de Marketing de España, Asociación para la Defensa de la Marca (Andema), Ametic, Capitalismo Consciente, Circular Carbon, Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership, DIRSE, Fundación Seres, Impact Hub Madrid, La Revolución de las Emociones, SpainNAB, Social Nest Foundation y Talento Para el Futuro. Anuncios, Clickoala, Corresponsables, Cultura RSC, Diario Responsable, Ethic, Marketing Directo y Soziable son medios colaboradores.
Si (
No(
