Los números
El GGR del primer trimestre de 2023 mostró un aumento del 50,96% respecto al mismo periodo de 2022 llegando a la cifra de €304,92 millones. A pesar de que hubo un decrecimiento del -2,76% en relación al trimestre anterior, el aumento respecto al año pasado representa un gran avance para el sector.
Entre los segmentos, el área de casinos online lidera el mercado con una recaudación de €143,36 millones; un 47,02% de los ingresos totales. Le siguen de cerca las apuestas deportivas con €230,60 millones; 42,83% del total y el póker con una recaudación de €27,36 millones; 8,97%. En los dos últimos puestos se encuentra el bingo con €3,35 millones; 1,10% del total y los concursos que no llegan al millón.
Nuevos sectores en el mercado
El bingo, sostenido a lo largo de generaciones, es reconocido en España como uno de los juegos más tradicionales. Siempre fue un motivo de encuentro y una costumbre muy arraigada a la vida diaria. Esta modalidad de juego presencial comenzó a decaer hace ya más de una década. La aparición de bingos online fue una alternativa que trajo esperanzas al sector.
Desde entonces, el bingo en línea ha sido más rentable que los establecimientos de tierra. En 2019, el área digital llegó a superar las contribuciones del cartón clásico. Sin embargo, el informe trimestral de la DGOJ del corriente año deja en evidencia que la audiencia comienza a optar por otras alternativas. La esfera digital abrió un campo de innovación y las empresas de juego expandieron su creatividad para renovar la industria.
La prevalencia de un juego sobre otro no significa la necesaria desaparición del mismo. Hoy existe una gama extraordinaria de casinos online que apuntan a diferentes perfiles de usuarios. Aun así, el descenso de contribución del bingo conduce a que las empresas no inviertan en este sector y que sus ofertas queden desactualizadas. Los casinos analizan sus clientes con profundidad para diseñar estrategias publicitarias que cautiven a los interesados.
Las bajas del gasto en marketing, un factor contribuyente
El decrecimiento en el sector del bingo pudo estar afectado por la falta de publicidad que invita a apostar en esta área. La industria de juego en España se vio en la necesidad de hacer un abrupto recorte en sus inversiones publicitarias los últimos años. El Ministerio de Consumo, bajo la dirección de Alberto Garzón, promulgó una serie de normas muy estrictas en materia de difusión para las casas de apuestas y casinos online.
La industria debió limitar muchísimo las promociones de sus productos. El informe de la DGOJ traduce la baja de los números de inversión en marketing. El gasto, que incluye gastos de afiliación, promociones, patrocinios y publicidad disminuyó un -13,08% respecto del trimestre anterior. La publicidad, particularmente, presentó tasas negativas con relación al trimestre y al año anterior del -22,79% y -12,75% respectivamente.
Las apuestas deportivas, un fenómeno en auge
Dentro del marco de las nuevas propuestas de ocio, la industria encontró en las apuestas deportivas online una veta de crecimiento inagotable. A pesar de que las normas emitidas por el Ministerio de Consumo apuntaron a detener la rápida expansión de las casas de apuestas en el mercado español, el caudal de usuarios registrados en las plataformas es cada vez mayor.
Una de las oportunidades de crecimiento más polémicas en el sector han sido los contratos de patrocinio con las casas de apuestas. El fútbol, particularmente, es un deporte que tiene visibilidad en todo el mundo. Cada vez son más habituales las alianzas entre clubes y organizaciones que promueven diferentes intereses. En España, se han prohibido los sponsors de casas de apuestas en deportes.
A medida que pasa el tiempo, la industria del juego se renueva y explota sus oportunidades de crecimiento con ofertas de tendencia. Es muy posible que en el camino queden en la sombra otras ofertas de con menor convocatoria, como el bingo. Sin embargo, la enorme variedad de plataformas que hoy ofrece el mercado permite que haya variedad de entretenimiento para todos los usuarios.
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