Para activar esa conexión, la campaña cuenta con Andrés Iniesta como protagonista y principal narrador de la teoría. A través de distintas piezas audiovisuales, el exfutbolista lanza el mensaje que sirve como punto de partida de la acción: 'Tengo que contaros algo. España va a ganar el Mundial y puedo demostrarlo'.
En este tipo de escenarios, las campañas más eficaces suelen ser aquellas que consiguen ir más allá de la asociación coyuntural con el evento. La clave está en transformar el interés colectivo en una historia relevante, con un vínculo claro con el producto y con recorrido para activar notoriedad, participación y recuerdo. Esa fue precisamente la premisa creativa de 'La Teoría 116'.
Cuando los datos se convierten en una historia
La idea nace de una observación sencilla. España ganó el Mundial de 2010 gracias a un gol marcado por Andrés Iniesta en el minuto 116 de la final. Aquel campeonato fue, además, el primero de la historia en comenzar un 11 de junio. Dieciséis años después, el Mundial de 2026 vuelve a arrancar exactamente el mismo día.
A partir de esta conexión, After construyó una narrativa capaz de jugar con los códigos propios del fútbol, la superstición, las estadísticas y la pasión de millones de aficionados. El resultado es una teoría tan improbable como sugerente: si ciertas coincidencias vuelven a repetirse, quizá la historia también pueda hacerlo.
La construcción de la campaña no se limitó a la narrativa. Uno de los principales retos consistía en conectar la historia con el territorio natural de MediaMarkt y con su posicionamiento como especialista en televisores. La solución llegó a través del propio número 116.
La acción se completa con el sorteo de tres televisores Hisense de 116 pulgadas entre los miembros de miMediaMarkt que realicen una compra durante el periodo promocional y registren su ticket en la plataforma habilitada para la campaña. De este modo, una coincidencia histórica acaba transformándose en una herramienta de notoriedad, participación y vinculación con el producto.
Desarrollada por After junto a Publicis AMP by Starcom, la campaña forma parte de la plataforma 'Lo siento, es que hay Mundial' y se ha desplegado en canales digitales y acciones de relaciones públicas.
Con 'La Teoría 116', After traslada al Mundial una forma de entender la creatividad basada en la observación cultural, la búsqueda de conexiones relevantes para las audiencias y la construcción de ideas capaces de generar conversación y negocio para las marcas.
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