Contrariamente al tópico de que los adolescentes contemporáneos son vagos o superficiales, el nuevo estudio global "Millennials", realizado por tres agencias de medios de GroupM, afirma que nos encontramos ante una nueva “raza” de jóvenes súper inteligentes, con gran sentido común, siendo la generación con mayor conciencia social hasta la fecha. "Pragmáticos, prudentes, individuales y ambiciosos", dice el informe elaborado por Mindshare, MediaCom y Wavemaker sobre los adolescentes de hoy, y añade que en realidad son una "nueva generación de consumidores súper inteligentes" a los que los especialistas en marketing de marcas deben comprender y empezar a hablar de una nueva manera a través de diferentes canales.
Quizás lo más sorprendente de todo es que el estudio encuentra que, a pesar de la percepción general sobre que los adolescentes de hoy en día se dejan influir fácilmente por las redes sociales, las celebrities y la cultura pop, las influencias dominantes en sus vidas siguen siendo la familia (84%), los amigos (82%) y los colegios / profesores (43%).
Victoria Cook, partner de planificación empresarial de Mindshare Worldwide, afirma que “La gente a menudo usa el término 'Millennials' para referirse a aspectos sobre los jóvenes que este estudio viene a desmontar”, y añade: “Los Millennials más jóvenes ya tienen 24 años y los mayores apenas están cumpliendo 40: la idea de que representan a la 'juventud' de hoy es simplemente errónea. Los adolescentes muestran comportamientos muy diferentes al antiguo estereotipo Millennial. No podemos afirmar que los jóvenes de ayer son los jóvenes del mañana, y las marcas deben asegurarse de que comprenden a esta nueva generación, para no alienar con conceptos pasados a sus consumidores del futuro ".
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