El verano, con sus días largos y su ambiente relajado, ofrece una oportunidad única para que las marcas conecten de manera significativa con sus audiencias.
Este año, la energía de los Juegos Olímpicos ha añadido una capa extra de emoción, que las marcas han sabido aprovechar para crear campañas que combinan el espíritu competitivo de las Olimpiadas con la esencia del verano.
A continuación, destacamos las cinco mejores campañas de este periodo, todas ellas diseñadas y ejecutadas con la plataforma de marketing interactivo de Qualifio.
1.- El calendario de verano de Adopt Parfum
Adopt Parfum ha sabido capturar la esencia del verano a través de su campaña de calendario de verano. Mientras muchos esperan sus próximas vacaciones o disfrutan de los días soleados en casa, la marca decidió lanzar una versión digital de su icónico calendario de verano físico. Durante siete días, los participantes pudieron ganar una de las fragancias exclusivas del calendario, con solo rellenar un formulario.
Esta campaña no solo permitió a Adopt Parfum conectar de manera efectiva con su audiencia, sino que también fue una herramienta valiosa para la recopilación de datos. A través de la participación, la marca obtuvo información crucial como direcciones de correo electrónico, números de teléfono y fechas de cumpleaños, lo que le permitirá personalizar futuras interacciones y fortalecer la relación con sus clientes.
2.- El test de personalidad de campeones de Carmila
Con las Olimpiadas de París 2024 en pleno desarrollo, Carmila lanzó una campaña de marketing única en sus centros comerciales, utilizando el formato de test de personalidad ofrecido por Qualifio. Los participantes, después de escanear un código QR en los centros comerciales, seleccionaban una categoría de regalos y eran llevados a un vestuario digital donde podían elegir una taquilla para descubrir su premio.
Esta innovadora campaña no solo ayudó a los centros comerciales a conectar con sus clientes, sino que también incentivó las ventas en tienda, ya que los premios eran cupones canjeables. Además, la campaña fue una herramienta eficaz para la recopilación de datos valiosos, lo que refuerza la importancia de la gamificación en las estrategias de marketing modernas.
3.- Encuentra las diferencias de la vuelta al cole de TNTV
Aunque el verano aún no ha terminado, para muchos, agosto marca el inicio de la cuenta regresiva hacia la vuelta al cole. TNTV, en colaboración con los supermercados Hyper U, lanzó una campaña interactiva en su página web para anticiparse a esta temporada. A través de un juego de encontrar las diferencias, los participantes podían ganar cupones para usar en las compras de vuelta al cole en los supermercados Hyper U.
Esta campaña fue un éxito, no solo por su capacidad para captar la atención de la audiencia, también por su eficacia en ampliar la base de datos de TNTV, recopilando datos como direcciones de correo electrónico y números de teléfono.
4.- El concurso olímpico de Odalys y La Grande Récré
La fiebre olímpica contagió a Odalys y La Grande Récré, quienes unieron fuerzas para ofrecer a sus audiencias una serie de campañas deportivas a lo largo de julio. Desde un formato avanzado de swap & match y un repítelo, hasta un quiz de cultura general y un concurso de fotografía y vídeo, estas marcas supieron cómo mantener a su audiencia comprometida y emocionada.
Cada semana se lanzó un nuevo reto, con premios que incluían tarjetas regalo, un viaje para cuatro personas a un destino Odalys, y hasta dos minutos de compras en una tienda de La Grande Récré. Esta campaña no solo potenció el engagement entre las marcas y sus audiencias, sino que también permitió la expansión de sus bases de datos y la recopilación de opt-ins para newsletters.
5.- El atracón aventurero de Besson Chaussures
El verano también es sinónimo de mantener a los niños entretenidos durante las vacaciones, y Besson Chaussures lo entendió a la perfección. La marca lanzó un divertido juego tipo atracón para toda la familia, en el que los jugadores tenían que comer todos los puntos posibles, evitando nubes y cazando soles para ganar puntos extra.
Esta campaña no solo logró conectar a la marca con su audiencia de manera lúdica, sino que también incrementó el tiempo que los usuarios pasaron en sus canales digitales, reforzando la presencia online de Besson Chaussures.
Este verano ha demostrado ser un periodo de gran actividad para las marcas. Las campañas de marketing interactivo no solo han logrado captar la atención de las audiencias, sino que también han permitido a las marcas recopilar valiosos datos first-party y zero-party, esenciales en el entorno digital actual.
Estas iniciativas no solo destacan la versatilidad de la gamificación como herramienta de marketing, sino que también subrayan la importancia de crear experiencias significativas y memorables para los usuarios. A medida que avanzamos en el año, queda claro que las estrategias de marketing interactivo seguirán siendo cruciales para las marcas que deseen mantenerse relevantes y competitivas en un mercado cada vez más saturado y exigente.
QNTM Group es un ecosistema de empresas y tecnologías de vanguardia en los ámbitos del AdTech y del MarTech que ayuda a otras empresas a aumentar su número de negocios utilizando soluciones informáticas y tecnologías únicas. A día de hoy, el ecosistema se compone de 7 marcas únicas con más de 650 empleados y con oficinas en Europa, Estados Unidos y Canadá. QNTM Group está financiado por los fondos Altor V en su totalidad.
Qualifio es la plataforma de recopilación de datos first-party y zero-party para marcas de consumo líder en Europa. Permite a los equipos de marketing comprender a sus audiencias a través de experiencias interactivas y gamificadas, ofreciendo a ésta un incentivo para que mantengan su engagement con las marcas.
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