El encuentro comenzó con la presentación del recopilatorio The Little Big Book, keys to grow in child, youth and family marketing a cargo de Miguel González-Durán, CEO de The Modern Kids, que desgranó las claves de un mercado infantil que mueve en Europa más de 20.000 millones de euros. En la ponencia se quiso analizar el gasto medio por familia, que este 2019 ha ascendido a 30.000 millones de euros en nuestro país.
El EFYK19 incorporó a su vez una mesa redonda, moderada por Natalia Marín, Content Manager & Partner de Reason Why, que versó sobre Branded Content y en la que expertos como Pablo Muñoz, Vicepresidente de la BCMA, Andrea Martín, Marketing Manager de Turner y Borja Mengotti, Senior Brand Manager de Vodafone España debatieron sobre los casos de éxito y best practices.
En el marco del consumo familiar e infantil destaca el papel del influencer, que actualmente disfruta del un 25% más de engagement que cualquier otra celebrity entre los más pequeños. Eva Rodríguez, digital advisor y marketing profesor contó en la jornada su experiencia como influencer infantil.
A lo largo del día continuaron las presentaciones de la agencia italiana Kulta, que siguió la línea la Responsabilidad Social Corporativa, así como Inés de la Ville, coordinadora del centro europeo de productos para niños de la IAE de Poitiers, que explicó la relación entre la industria y la narrativa del target.
Beatriz Pestaña, subdirectora de comunicación de la FAD, ha puesto de relevancia el papel de los adolescentes como motores de cambio y la oportunidad que estos global changemakers suponen para las marcas Cristina Kenz, vicepresidenta de Danone South Spain ha querido centrar su ponencia en el doble propósito de sus acciones de marca, ser un agente de cambio que contribuya a hacer frente a los principales retos a los que se enfrenta la salud pública y empoderar a las nuevas generaciones para que lideren la revolución de la alimentación.
La jornada sirvió para despejar las incógnitas de una realidad cambiante donde usos, tendencias y volumen del mercado avanzan a un ritmo vertiginoso, así como para profundizar en un sector que responde a las necesidades de niños, jóvenes y familias.
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